王丹河南电视台发展研究部研发科副科长

主题性报道如何“走心”？

王丹
河南电视台发展研究部研发科副科长

主题性报道肩负着传递党和政府的声音、传播主流新闻舆论的作用。但在新型传播环境里，人们对信息的需求更丰富多样，传统思路指导下的主题性报道，常常被认为是政治味、宣传味过浓，因而在传播效果上大打折扣。

如何优化和强化主题性报道的传播效果，关系到新闻栏目的收视率和口碑，更关系到能不能履行好党的新闻舆论工作这一重要职责。笔者以中央电视台在清明时节推出的“家国清明”主题报道为例，从主题、人物、故事、表达、编排五个方面对主题性报道的创新路径予以阐述。

主题：宏观视野与微观视点的巧妙结合。主题性报道的基本特点是主题鲜明。事先策划组织好的主题，在很大程度上节约了记者在主题选择和设定上的时间成本，也使报道本身以其强烈的主题意识给受众留下深刻的印象。但过于单一的主题也让记者在报道内容的拓展与丰富上面临难题，想把党和政府的声音、老百姓的口头舆论场与媒体的职责使命有机地融合，就需要将宏观视野与微观视点巧妙、顺其自然地结合。

清明节是中国的传统节日，是人们祭奠祖先、缅怀故人的重要日子，是中华民族认祖归宗、文化延续的一大纽带。央视每年都会推出相关主题的新闻报道，今年因有党的新闻舆论工作座谈会为背景，报道在主题的选择上更显新意，围绕怀念与追思做文章，将“家国清明”为主题词，将“清明时节，慎终追远，家国情怀，民德归厚”作为注释，将四个全面、社会主义核心价值观、乡愁、乡贤等主题融会贯通。……