文/崔 聪

“互联网+”背景下国内动漫IP的改编模式研究

文/崔 聪

“互联网+”背景下，IP成为动漫产业追捧的热点。对影视作品的改编，以及游戏、玩具等衍生产品的开发，是提升动漫IP价值、打造产业生态的关键。纵观国内动漫IP，在改编中存在着内容模仿抄袭、定位低龄化、故事结构单薄等问题，这些问题制约着动漫产业的发展，也影响着用户的消费信心。因此，通过跨媒体传播塑造IP品牌，根据用户需求数据分析培育原创IP，利用“粉丝”基础实现内容与社群的结合，是国内动漫IP价值挖掘与商业转化的突破点。

“互联网+” 动漫IP 改编模式 品牌建设

“互联网+”背景下，随着IP意识的加强，国内动漫IP的商机愈发凸显，版权价值也越来越受到重视。“互联网+动漫”，推动了动漫产业的升级，也改变着产业的格局，以互联网思维理解用户的内心需求，有利于合理地开发和运用国内的动漫IP，进而打造以IP为核心的产业生态链。

一、国产动漫IP的改编现状

IP（Intellectual Property，知识产权）是指人类在社会实践中创造出的智力劳动成果的专有权利。它的表现形式丰富多样，被广泛应用于动漫、音乐、影视、游戏等多个领域。IP的核心要素是经过市场验证的、用户情感承载和价值认同的故事，或者说是在创意产业里面经过市场验证的用户需求，以及能引发“用户情感共鸣”的符号。从类型上来看，动漫IP大致可以分为三类：一是原创的自有IP，例如《捉妖记》里的“胡巴”；二是公共IP，如《西游记》里的孙悟空、《三国》里的张飞，国外的美人鱼、白雪公主等；……