文/鲍国之 董向慧 吴阿娟

SoLoMo时代新媒体使用状况与未来趋势思考
——基于天津地区用户调查的研究

文/鲍国之 董向慧 吴阿娟

2011年，美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔提出SoLoMo的概念，认为当今时代是一个社交（Social）、本地（Local）、移动（Mobile）的时代。“SoLoMo”一经提出，便得到全球互联网、科技行业的公认。近几年，中国的新媒体发展如火如荼，微博、微信等社交媒体迅速普及，本地化应用软件井喷，移动互联网高度覆盖……“SoLoMo”已然是大势所趋。在SoLoMo时代，新媒体的使用状况如何？其未来发展方向在哪里？社交、本地、移动三个维度在新媒体发展中如何分化、融合？对这些问题的认知与判断，能够帮助我们掌握、预测新媒体的发展趋势，为新媒体发展方向做出客观评价与判断。

关于“SoLoMo”的问卷调查

基于此，2016年1月1日至2月29日，《社会舆情中的主流媒体引导》课题组通过今晚报社96860呼叫中心、实地发放问卷、网络问卷等渠道开展了天津市新媒体使用状况的问卷调查，共获有效问卷827份。样本涵盖老、中、青各年龄段，以青年人居多（见表1），职业分布也比较广泛，基本囊括了社会各职业群体（见表2）。本次调查样本具有较高的代表性，通过对827份问卷数据的分析，可管窥天津市的新媒体使用状况与发展趋势。

“SoLoMo”的深度渗透

表1 样本年龄段分布

表2 样本职业结构分布

2011年，“SoLoMo”是一个广受认同的概念，而在今天，“SoLoMo”已经全面来临。根据调查结果，从社交、本地、移动三个维度来看，天津市已全面进入SoLoMo时代。首先，从社交维度来看，微博、微信等社交软件已成为天津市用户的“标配”，超过9成用户手机安装微信，超过半数用户手机安装微博（见表3）。