文/葛玮华

基于AISAS模型的省级卫视微博传播效果分析

文/葛玮华

本文结合AISAS模型对省级卫视的微博传播全过程进行了分析，进而结合在研究当中获取的相关数据，构建一个能够对省级卫视的微博传播整体效果、影响力以及追随者数量进行分析的定量模型，进一步分析影响省级卫视微博传播效果的因素，并最终得出相关结论。

省级卫视 微博传播 AISAS模型 互动模型

利用媒介手段营销的过程也是一个传播的过程。AISAS模型认为，在传统的营销模式中，消费者的购买过程会经历以下五个阶段：引起注意（Attention）、引起兴趣（Interest）、激发意愿（Desire）、生成记忆（Memory）、付诸消费行动（Action）。该模型通常情况下能够很好地承担衡量评估营销效果及消费者数量的任务，并能显示出该数值伴随着上述模型不同阶段的进展而逐步减少，进而影响企业的整体营销效果。

省级卫视在微博平台上开展的营销活动能够宣传卫视品牌、聚集人气，吸引大量“粉丝”关注，进而提高卫视收视率。实际上，判断一个组织微博营销的好坏，主要是通过分析其微博传播的影响力如何。一个具有高影响力、宽传播受众群体的微博，基本上可以判断该微博的营销策略是正确的。进一步说，分析官方微博传播效果，可作为判断一个组织在网络舆论场域中所处的地位及其该组织所采用的舆论策略是否正确。

一、基于AISAS模型的省级卫视微博传播分析

通过对省级卫视的微博传播过程的具体分析，可以把省级卫视的微博传播活动分成以下两个阶段。……