摘 要：为促进企业快速健康发展，在日常管理及市场营销活动中，企业通常会通过整合各种优势资源的方式，将企业营销与传播活动进行整合重组，强势增强品牌的曝光力度以及品牌的一致性，让消费者尽可能从不同的信息渠道获得对某一品牌的已知信息，即时整合营销理论。而本文将探讨如何将整合营销理论应用到汽车营销中，通过对整合营销理论的分析，研究汽车整合营销的策略。

关键词：整合营销理论 品牌 汽车营销 营销策略

一、 整合营销理论的概述

1.整合营销的定义。整合营销既是一种营销模式，一种理念和营销手段，同时也是一种有效的管理体制和沟通形式，它对内通过各种沟通方式可以实现有效管理，对外通过对各种信息的整合可达到传播企业品牌的目的。关于整合营销的定义，整合营销的理论奠基人唐·E·舒尔茨教授曾对此这样定义：“整合营销就是一种适合于所有企业中信息传播及内部沟通的管理体制，而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体（如雇员、立法者、媒体和金融团体）保持一种良好的、积极的关系。”舒尔茨对整合营销理论的定义主要是针对于在当前整合营销不断变化管理环境下，企业如何展开整合营销的理论研究的角度进行阐述的。

二、 汽车企业如何开展整合营销

1.汽车企业通过各种途径收集消费者和潜在消费者资料，并建立永久资料库。任何企业……