邝野

摘要：随着网络技术和电子技术的发展，传播的形态发生了深刻的变化，在技术与手段不断革新的同时，这种变化也带动了传播学观念与传播研究概念的相应变化。无论是从技术层面解读的“技术决定论”，还是以媒介使用者为视角对公共领域与社会塑造的阐释，新技术条件下的新媒体不仅在社会历史情境中产生影响，同时也为传播学在中国社会转型时期的概念转化与研究突破提供了新的可能性。本文通过分析在新技术语境下由新媒体引发的传播学概念变化过程，试图以传播力的统一构架对新媒体理论建构以及新媒体研究愿景做出一些探索。

关键词：传播力；新媒体；概念转化；研究愿景

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）07-2-0034-02

作为传播学研究的一部分，对新媒体研究的起点首先落在概念与知识的转型上。每一次传播技术的革新以及由它所引起的传播理论研究范式转向，不仅深刻影响了传播研究的发展，同时也折射着传播与社会机制之间复杂关系的变迁。在各种社会文化特异性相互缠绕的全球化浪潮下，传播交互方式变革的同时也催生了新的社会关系。当技术效应不再局限于客观世界而与各种关系结合时，即使间接的传播现象也可能成为新理论的起源，并以现实推动力改变着人们的生活。

一、技术神话：概念底蕴与观念变迁

当前，我们谈论的“新媒体”，特指以计算机技术、互联网技术以及移动终端技术等数字化信息传播技术相结合的综合体。……