马相彬

摘要：自诞生之日起，媒介便以自身特有的姿态深刻影响人类生活，网络时代依然。电视等媒介建立了大众传媒秩序，并统治了近50年，这场媒体革命的巨大影响之一便是对“权威”的影响。本文依据马克斯·韦伯“权威理论”、巴纳德“权威接受理论”，从媒介表征、属性出发，探讨了“威权媒体”电视的“权威”特性。

关键词：威权媒体；媒介属性；权威；消解；建构

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）07-2-0031-03

“（我们）时刻都在看电视、讨论电视、阅读电视。”[1]正如西尔弗斯通所言，在很长一段时间里，电视曾融入人们的生活，占据生存时间和家庭私人空间，并被自然、快乐地接受着、消费着。在这种遍在、历时“沉浸”中，电视对人类产生诸多影响：大到全球议题，小到民生轶事，从政治选举到商业广告再到街角文化……一个重要领域是对“权威”的影响。电视本身就具备“威权”（即便是在自媒体、公民社会媒体发达的今天，在偏远地区，电视仍占据信息接收、信任的主导地位），无论形式还是内容，同时电视也对“权威”实体产生影响。

一、电视的媒介属性决定电视“威权”

电视之所以能对“权威”产生影响，首先得益于媒介属性、传播抑或是符码特性：能使大范围公众、快速、愉悦、长时间沉浸于其所营造的视听通道情境之中，尤其是在当真正意义上的大众媒介只有电视的偏远地区，效果更为显著。电视将日常生活、文化时间化，占据观众的生存时间，“只要电视在那儿，就想看”。根据替代理论，这种对生存时间的“霸占”所形成的“威权”，为电视内容传递到客厅、眼前、脑海，提供了可能。