于　雪辽宁科技学院管理学院　辽宁本溪　117022



产业融合视角下辽宁旅游商品产业集群品牌建设研究

于雪
辽宁科技学院管理学院辽宁本溪117022

【摘要】作为一种效率较高的企业合作制度，旅游商品产业集群是促进旅游商品产业快速发展的有效形式。在旅游商品竞争日趋激烈的背景下，辽宁旅游商品产业集群品牌的打造是提高其旅游商品竞争力、提高旅游经济效益、促进辽宁旅游业深度发展的重要途径。本文从旅游商品产业集群的概念入手，在分析了目前辽宁旅游商品产业发展现状及存在问题的基础上，提出了辽宁旅游商品产业集群品牌构建策略。

【关键词】产业融合；辽宁；旅游商品；产业集群；品牌

旅游商品作为旅游产业的四大支柱之一，在辽宁旅游业发展中占有重要地位。然而，目前辽宁省内各个旅游目的地都只单一的依靠着自己先天的资源优势，传承区域文化特色，尚未形成大规模的旅游商品品牌优势。在旅游商品竞争日益激烈的背景下，为避免个体力量的薄弱性，产业集群品牌的打造是辽宁旅游商品打开市场、赢得竞争、取得利润的重要保证，也是实现辽宁省旅游经济发展新突破的重要举措。

一、旅游商品产业集群及其内涵

旅游商品是指旅游者在旅游过程中因旅游消费需求而购买的并以物质形态存在的商品。旅游商品作为旅游产业的四大支柱之一，是辽宁旅游经济发展中最具有市场前景的利润增长点，也是发展潜力最大的旅游基本要素。……