曾晨薇

随着时代的发展，书籍包装设计要求在不断提高，现代书籍包装设计不仅要体现书籍内部的大概内容，还要传达作者的行文思想，最重要的是，要让读者产生阅读冲动。因此，现代书籍包装设计者在努力遵循中西方书籍包装设计习惯的基础上，力争加入情感因素，从而引发读者的阅读冲动。

无论是古代还是现代，书籍包装的最终目的都是保护书籍在流通过程中免受损坏。随着人们审美水平的不断提高，人们开始对书籍包装设计加入了审美要求。笔者以“中国的书籍包装设计发展史”为例，着重分析书籍包装设计的发展历程。我国首先出现的书籍是帛书，当时的人们选用体积较大的木盒来保护帛书免受损坏。帛书出现的意义重大，它是人类历史上第一种书籍，开创了人类用书籍记载事宜的先河。随后，为了进一步适应社会生产力的发展要求，聪明的中国古代民众参照印度佛教装订书籍的方法，创造出利用两块木板前后夹紧书籍的特殊书籍包装方式。

随着生活质量的提高，中国古代民众也开始重视审美，他们进一步改善了传统的书籍包装设计，在书籍开启处设计了如意形或月牙形图案，不仅美观，而且实用。起到保护书籍作用的书籍包装设计被称为函与套。最后，为了顺应时代的要求，以及书籍数量的不断增加，书籍的包装设计开始以简便为主，其目的是便于流通和保存。因此，我国的相关书籍包装设计者大量参考了西方国家以及周边国家的书籍包装设计理念，于是出现了纸质版的书籍包装设计。

通过研究西方书籍包装设计历史，并将其与我国书籍包装设计发展史相比对，笔者发现了众多相似之处：

首先，一些西方国家的居民为了保护书籍，选择把书籍放入篮子、陶瓷器皿等。他们还会根据情况选择把书籍放入家中的柜子内，这种放置方式与我国早期把书籍放入木盒中保存有着极大的相似之处。

随后，为了进一步简化书籍包装，以便于携带，西方出现了册子本。册子本的保存方式也与我国保护书籍的包装设计方式相似，都是用木块把书籍的前后两面夹紧固定。

以上种种的西方书籍包装设计都与我国的书籍包装设计存在异曲同工之处，但由于地域问题、宗教信仰问题等，中西方的书籍包装设计还是存在一些差异。

日本书籍包装设计家原弘师长曾说：“虽然书籍是各种文化沟通的载体，但它毕竟要经过销售这一环节，所以书籍从根本上来说更是一种商品。”可见，对于书籍来说，拥有一个吸引读者的包装设计与书籍内部所传达的思想内容具有同等重要的地位。

由于生活的快节奏，读者在选购书籍时，希望能够通过简单的书籍包装设计，了解作者在书中想表达的思想和感情，与作者产生感情的共鸣，从而能够较快地选择出适合自己的书籍。除此之外，书籍包装设计的便携性也是重要因素。当代人愿意把闲暇时间用于阅读，那么就加大了对书籍包装设计便携性的要求。此外，现代化的书籍包装设计不仅要考虑读者自身的个人和情感需求，还要注重环境保护。

众所周知，书籍包装的根本目的是保护书籍在流通过程中免受损坏，但随着书籍越来越商业化，对于书籍包装设计的要求也在不断提高。书籍包装设计不仅要在流通过程中起到保护作用，还要进一步提高书籍的商业价值，刺激购买者的购买欲望。对于没有时间阅读书籍全文的读者来说，书籍包装设计至关重要，所以书籍包装设计要具有让读者快速了解书籍内容的特点。这也促进了书籍作者和具有购买欲望的读者之间的信息沟通。总而言之，现代书籍包装设计在书籍的销售过程中起着至关重要的作用。

专业的书籍包装设计者都会照顾不同购买者的心理需要。除此之外，由于时代的发展，便携、环保、情感互动等方面的要求越来越受到广大读者的重视，所以书籍包装设计者也应对读者各方面的需求给予足够重视。只有这样，现代书籍包装设计者才能设计出购买者喜欢的现代书籍包装设计。

（作者单位：湖南工业大学）