汪兴东　　杨　蓉

(1.江西农业大学 经济管理学院，江西 南昌 330045； 2.江西机电职业技术学院 基础部，江西 南昌330013)



农村居民生态消费行为影响因素分析
——基于鄱阳湖区972个样本的调查

汪兴东1杨蓉2

(1.江西农业大学 经济管理学院，江西 南昌 330045； 2.江西机电职业技术学院 基础部，江西 南昌330013)

摘要：基于江西鄱阳湖区972个样本的调查数据，通过构建模型，从文化、个体和群体三个层面研究农村居民生态消费行为的影响因素。结果表明，文化因素(集体主义、天人合一)、个人因素(生态认知、生态情感)和群体因素(参照群体)以生态消费意愿为中介，进而正向影响生态消费行为。

关键词：农村居民；生态消费；传统文化；个体态度；参照群体

一、引言

改革开放30多年来，中国在取得巨大经济成就的同时，也伴随着生态环境的严重恶化，如气候极端化、土壤沙漠化、水污染、大气污染等等。根据2014年发布的全球环境绩效指数(EPI)，中国在178个国家中排名第118位，已成为全球污染最严重的国家之一*资料来源：http://epi.yale.edu/epi。。许多专家认为，造成环境问题的重要原因之一是人类的活动(Vlek et al., 2007；Steg et al.，2009)；Minx et al.(2013)研究发现，57%的环境污染来自于居民的消费行为。因此，研究居民的生态消费行为对于防止环境恶化、提升环境质量具有重要的现实意义。

生态消费是指一种绿色化或生态化的消费模式，其既能满足人的消费需求，又不对生态环境造成危害的一种消费行为(汪玲萍 等, 2013)。近年来，学者高度重视生态消费问题，尤其是判断消费者生态消费行为的决定因素，以便更好地探明消费者的个体和社会特征如何影响消费者的生态消费行为(Tang et al.，2011)。……