摘 要 随着我国信息化程度加深，数据价值日益凸显。在大数据背景下，越来越多的电商企业通过对网络用户信息大数据的利用进行精准营销，成为打破传统营销模式的新趋势。网络上的精准营销虽然满足了用户的个性化需求，但也在一定程度上侵害了用户的隐私权。我们应从加强保护意识、法律建设、网络监管以及行业自律等方面，来防范电商企业精准营销给人们隐私权带来的侵害与风险。

关键词 大数据 精准营销 个人信息 隐私侵权 侵权防范

基金项目：本文系2014年长沙市科技计划软科学资金专项阶段性成果，项目编号：K1403214-41。

作者简介：毛宁，武汉大学法学硕士，讲师，湖南信息学院教师，主要从事电子商务法、经济法教学与实践研究。

中图分类号：D920.5 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2016）02-101-02

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。手机网民6.2亿，网络购物用户规模达4.1亿，电子商务市场整体交易规模为16.2万亿元，其中22%的网购消费是网络刺激的新增需求。电子商务已成为企业与企业，企业与消费者之间进行商贸活动和信息沟通的重要形式。企业或商家通过电商平台、社交网络、APP智能终端对各种信息数据的收集、处理和利用呈现前所未有的增长，数据对人们的影响开始深入到生活的方方面面，人们对信息的依赖也不断提高，人类步入到大数据时代。……