【摘要】新媒体形态的出现，网络媒体和移动媒体发展迅猛，使得包括期刊在内的传统媒体的生存空间受到了巨大冲击，面临越来越大的挑战。传统媒体必须居安思危，通过从内容、发行、经营三大方面，大力发展与新媒体的合作，以实现自身的延伸发展。

【关键词】新媒体；期刊；网络；阅读

当前，随着信息技术的进步和新媒体形态的出现，网络媒体和移动媒体发展迅猛，使得包括期刊在内的传统媒体的生存空间受到了巨大冲击，面临越来越大的挑战。如今媒体之间的竞争以不仅仅是内容的竞争，更是融合了内容、渠道、营销和运营等多系统层面的竞争。例如曾经拥有全球最大销量的期刊《读者文摘》近年来由于生存环境恶化，年轻人阅读习惯和休闲方式的改变，使其销量不断下滑最终在美国申请破产保护。面对新媒体的挤压，期刊等传统媒体如何借助互联网或移动互联的平台实现期刊的延伸式发展？如何加强其与新媒体力量的融合？这些问题已成为当下期刊运营者考虑的重要课题。

一、内容：借力网络、增强互动

网络媒体的出现改变了读者获取信息的渠道，其庞大的信息量、传播信息的即时性、获取信息的便捷性以及信息的多媒体特性等优势，都使其迅速受到读者的亲睐，从而对传统媒体形成冲击。但仔细分析却会发现，网络媒体与期刊在传播信息的内容和形态上都存在很大差异。网络媒体虽然信息丰富，但信息往往是碎片化的没有重心，从而导致许多垃圾信息的侵入，对有效阅读造成巨大障碍；同时，由于网络媒体的信息传播速度快，很多信息没有正规出处甚至缺少把关，使得网络上充斥着一些不实信息，这也在一定程度上降低了网络媒体的公信力。与之对比，而期刊传播的信息则经过整合、去粗取精、加之深入的分析报道，呈现给读者的往往是详实可靠、脉络清晰、有理有据的内容。同时，由于期刊内容的编辑流程严格，保证了较高的内容质量，公信力高，期刊在内容产生方面的优势，使其在新媒体竞争环境下仍能找到适合自身的发展之道。如何让期刊内容更能抓住读者，同时在内容精彩方面又能发挥自身优势？很重要的一点，期刊出版者们一定要学会“借力”网络。

首先在内容选题上，网络可成为期刊采编们获取选题的一个重要渠道。由于网络信息的即时性与舆论聚集作用，新闻事件往往在网络传播的过程中首先引发关注，并逐渐演变成热点话题。因此，期刊采编可利用网络了解大众关注什么，想了解什么。使其在期刊选题方面更有针对性，并力求精选来提高内容的品质。

其次是增强与读者的互动。可利用新媒体获取更多的反馈信息。特别是利用微博、微信发布速度更快，互动性更强的特点，许多期刊迅速注册了官方微博、微信公众号等。这样，期刊一方面有利于参与到这种新媒体传播中来，另一方面则利用新媒体互动性强的特点，加强与读者互动，进一步丰富期刊的内容，增强期刊的品牌影响力。如《Vista看天下》，开辟了“微博评说”栏目刊登与微博粉丝的互动信息，这些都表明期刊与新媒体越来越紧密地融合实现延伸式发展。

二、经营：寻求多元化盈利模式

现今期刊的主要收入来源多依靠广告，因此期刊在保持广告收入的前提下，还应积极拓展多元经营，改善期刊业分散、规模小、实力单薄的困境，这样期刊才能形成完整的产业链和资金链，实现期刊的可持续和延伸发展。

首先是付费阅读，移动阅读的崛起要求期刊创新盈利模式，数字杂志阅读服务商的运营经验告诉我们，读者只要能更便捷更便宜地获取自己感到有价值的信息，他们就乐于付费。其次移动广告也有望成为期刊未来主要盈利模式。而且移动广告将结合数字媒体的特质，具有多元素、互动性的特征。第三还可在其内容平台上寻求多样化的盈利模式。

三、发行：以新媒体为目标，关注新型阅读方式

虽然期刊业越来越多地面临来自互联网、手机报等媒体的压力，但同时，移动互联网时代也使得期刊焕发了新的生机与活力。随着各类移动互联终端的发展，手机与移动互联终端的广泛应用，成为移动互联网走入人们生活的一个重要推手。移动互联的发展也催生了移动阅读这种新型阅读方式的普及。

移动阅读对于传统期刊发行量的带动最为明显。首先，期刊与数字杂志阅读服务商或移动终端提供商合作发掘潜在读者。其次，移动阅读使得期刊的读者群超越了地域的限制，读者可在全球范围内阅读。第三，移动阅读携带方便，读者群广泛，为数字媒体的发展提供了广阔的市场空间，可以预测的是移动阅读将成为传统媒体发展的一个方向。但是这对期刊的发展提出了更高的要求。将来为了获取更多的读者，期刊必须保证自身的数字版本，便于阅读和下载，更需要期刊从业者细心研究读者的需求与习惯，这样才有足够的吸引力和市场竞争力。

总之，在新媒体时代，无论是借助移动互联网实现内容、发行，销售模式的创新，还是借助新媒体实现期刊品质、品牌提升，在与新媒体融合中，只要用心去做去发展，传统期刊终将找到适合自身延伸发展之路。

【参考文献】

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[2]吴德志.面对新媒体的挑战，传统期刊与期刊版本的发展[J].四川图书馆学报，2012（4）.94-96

[3]曹疆.走向整合的传统媒体与新媒体[J].发展战略，2012（6）.66-68

作者简介：王缙，女，11963.10副研究馆员主要从事图书期刊工作，发表论文近二十篇。