摘要：中国传统吉祥符号是中国传统文化智慧的传承的重要代表之一，也是我国现代艺术设计基础的指引者，它代表着人类对美好生活向往，传统吉祥符号所产生的文化元素，设计元素精神元素给艺术设计带来了缤纷的色彩开拓了设计领域新思路，同时也让这些元素很好的融入到了塑造企业形象设计之中，使企业形象设计更加具有传统文化性与社会性，认知性从而达到更好的视觉价值及创造出独特经营理理念，让人们更方便的去接受它。本文从吉祥符号渊源，企业形象与吉祥符号的完美结合吉祥符号在企业形象中如何合理运用三个方面来展开分析中国传统符号在塑造企业形象设计与运用。

关键词：传统吉祥符号；应用设计；企业形象；传统文化

一、吉祥符号的渊源

中国是四大文明古国之一，中国传统吉祥符号是我国悠久历史和深厚文化底蕴中的一笔巨大的财富，它起始于我国的传统吉祥意识，在远古时代人们生活的不安定及自然地质灾难给他们带来恐惧，从而让他们心里慢慢的产生一种祈祷幸福平安的愿望因此他们就创造出来一些代表性的图案来表示他们对吉祥的期盼吉祥符号也随着这些从而形成中国传统符号的体系。如今这些吉祥寓意的符号都在塑造当今现代企业形象，企业文化内涵、行为规范、企业标志、吉祥物标准色、象征图形等其中对形式加以演变与运用。

二、企业形象与吉祥符号的完美结合