叶云峰，葛启旭

(广州科技职业技术学院，广东　广州　510550 )

新媒体背景下高校舆论引导研究

叶云峰，葛启旭

(广州科技职业技术学院，广东广州510550 )

摘要：新媒体的涌现给当前高校舆论工作带来了冲击，本文论述了在新媒体背景下，加强高校舆论引导的必要性以及舆论引导方面存在的问题，高校舆论引导的基本要素、形成过程和影响因素，提出了加强高校舆论引导的相关对策。

关键词：高校；新媒体；舆论；引导

新媒体的发展影响着社会和高校舆论格局，成为高校办学育人的参考依据。在新媒体背景下，如何开展高校舆论引导工作，日渐成为高校党委宣传部门的主要任务和难点工作之一[1]。正如习近平同志指出“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”[2]

一、新媒体背景下，加强高校舆论引导的必要性

(一)高校师生使用新媒体用户的增加

据CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月，我国网民规模达6．68亿，手机网民达5．94亿，使用手机上网的人群占比达88．9%。网民年龄段上，20-29岁网民的比例为31．4%，在整体网民中的占比最大[3]。有数据表明，大学生使用新媒体，除社交需求外，关心最新动态，浏览新闻，参与学习成为其重要的需求。高校师生使用新媒体用户的增加，使高校舆论引导的阵地也转移到新媒体上来。

(二)新媒体的传播特点吸引高校师生广泛参与舆论中来

在以往，传统媒体努力扮演好学校宣传员的角色。……