温玲霞

(河南科技大学 国际教育学院， 河南 洛阳 471023)

广告语言的映象象似性及其翻译策略

温玲霞

(河南科技大学 国际教育学院， 河南 洛阳 471023)

摘要:象似性的翻译观近年来被学者们提出并被应用到诗歌等文学翻译中， 但鲜少应用于实用性较强的广告语言的翻译中。 本文将象似性理论运用到广告语言的翻译研究中， 从映象象似性原则中语音象似与视觉象似两个层面探讨广告语言中拟声象似、 联觉音组、 韵律节奏以及视觉象似等各个方面的翻译策略， 证明象似性的翻译观作为一种翻译视角应用到广告语言的翻译中可以取得相应的翻译效果。

关键词:广告语言; 映象象似性; 翻译

1广告语言中的映象象似性

语言的象似性是相对于语言的任意性提出来的。 王寅将语言的象似性定义为：“语言在音、 形或结构上与其所指之间存在映照性相似的现象。”[1]327语言的象似性被划分为映象象似、 拟象象似和隐喻象似三大类。 其中映象象似性是指语言符号的声音或外形与其所指之间有着自然的联系性。[2]映象象似包括语音象似和视觉象似。 前者主要体现在拟声和语音象征上， 后者则主要体现在标点及特殊符号、 字母大小写转换、 词内重置和正斜体转换等。 Fischer & Nanny认为映象象似在语言表达， 尤其是文学语言中起着重要作用。 Fischer 还分析了英文广告中的视觉象似性。[3]251-283王寅曾分析了标记象似性作为文体手段在广告语言中的应用。[4]以上研究证明象似性(包括映象象似性)在广告语言中大量存在并具有一定的修辞效果。……