崔茂森 韩馨娇

【摘要】随着我国市场经济的不断发展，市场营销日益渗入到各行各业中，逐渐受到重视，社会对市场营销方面人才的需求日益增长，市场营销专业也顺应社会发展需要，成为高等院校的新型专业。本文以青岛农业大学为例，分析市场营销专业目前的现状问题，从学校实际情况出发，提出对市场营销专业建设的对策建议。

【关键词】市场营销 专业 建设

【Abstract】With the continuous development of Chinas market economy， marketing is increasingly infiltrated into all walks of life. Due to the growing demand for talents in marketing， the marketing major has been paid attention to， and become a new type of professional. Taking Qingdao Agricultural University as an example， this paper analyzes the present situation of marketing major， and puts forward the countermeasures and suggestions for the construction of marketing major from the actual situation of the school.

【Key Words】Marketing； Major； Construction

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）05-0217-02

近年来，随着国内外市场结构的转变与升级，各类企业对市场营销专业人才的综合能力和素质提出了高要求，但从毕业生就业情况看，学校培养的专业人才水平还不能很好满足社会需要。因此，在市场营销专业建设规划中，要立足企业市场营销活动的需要，建设特色专业，培养高素质的应用型、实践型和复合型人才。青岛农业大学是农业特色鲜明的学校，在专业方向和培养目标上应有所侧重，要依托学校的资源优势，突出农业院校特色，向社会输送适销对路的高素质专业人才。

1.市场营销专业人才社会供需状况

1.1专业人才需求量大，就业前景广阔

世界经济形势已低迷多年，各类企业均面对严峻的市场考验，促使企业对高素质、高质量的市场营销人才需求保持旺盛的状态。据统计，山东省市场营销专业以19.90%的需求量连续三年位居岗位需求排行榜首位。可以预测，未来几年对市场营销人才的需求将保持持续增长态势。此外，有数据表明，我国市场营销专业学生的对口就业率达到96%以上，市场营销岗位的薪酬也比较理想，高级营销人员工资水平高，就业前景比较明朗[1]。……