黄 纬许莹冰

（1广东广播电视台　新闻广播，广东　广州　510006；2广州大学　新闻与传播学院，广东　广州　510006）



广东新闻广播“喊红包”活动的“广播+”探索和商业价值

黄 纬1许莹冰2

（1广东广播电视台新闻广播，广东广州510006；2广州大学新闻与传播学院，广东广州510006）

摘 要：互联网时代，传统媒体受到不小的冲击，是在夹缝中求生存，还是乘风破浪涅槃求重生，广播和电视媒体都颇为彷徨。在国家提出“互联网+”的理念后，各种媒体应根据自身特点，结合实际，找到真正适合自己的发展之路。广东电台曾经是全国广播的改革先锋，在这个信息、技术及形式都快速更迭的时代，广东新闻广播以“广播+”的理念和方式，成功实现了广播的创新转型。本论文以“新年抢红包”活动的策划与实施为例，结合数据分析展示广东新闻广播的创新之路，为其他传统媒体提供借鉴。

关键词：“广播+”；广东新闻广播；互联网；微信

2016年2月4日至2月14日，以及2月22日元宵节，广东广播电视台新闻广播推出了“10天+1天”的“金猴贺岁新春喊红包”活动，抢占了南方上空“喊红包”的“头啖汤”，甚至比中央人民广播电台的“喊红包”活动还早了3天。活动得到海量广播听众和微信用户的积极响应，掀起了一股“听广播、刷微信、喊红包”的热潮。活动信息有效覆盖人群近千万，派出现金和代金券总量超过40万份，红包总值超过4800万，成为华南地区广播电台春节版面中独具特色的一道风景线。

广东新闻广播“喊红包”活动的派送总金额之大、持续时间之长、参与人数之多、商家参与积极性之高、社会反响之强烈，震撼了业界，活动效果大大超出预期，“广播+”的潜力不可估量。……