【摘要】21世纪是我国汽车行业飞速发展的时代，也是互联网从电脑端普及到移动端的时代。我国汽车市场的营销环境也在逐步发生着变化。针对当前的几种主要营销模式，笔者通过调研、分析各種营销模式的优缺点，从营销理念、营销技术等方面进行了研究，对我国汽车营销的整体现状进行了探讨，总结并提出了一些汽车的营销理念和营销技术。

【关键词】汽车；营销；模式；研究

市场营销环境是企业生存和发展的重要方面，营销模式和营销策略对企业的营销有着重要影响。互联网时代，对于任何一个汽车企业而言都必须很好的把营销和互联网有机结合，移动客户端的销售很可能成为未来汽车销售的主要组成部分。

在当前我国的经济发展水平和汽车市场的发展形势下，汽车消费者表现出很多明显的独特的消费行为特征，从购买渠道和信息获取来看互联网渠道的比重在不断增加。笔者对汽车品牌营销、汽车产品设计、服务营销等三个方面做了主要分析，发现当前这三个领域都和互联网极度相关。

一、中国汽车市场的营销发展及现状

随着汽车自由市场的形成，市场开始起决定作用。基于我国的国情，总体还是以卖方市场为主，汽车销售成为“高利润”行业，但这一情况在不断发生变化。汽车销售的利润来源多样。一直以来我国汽车产品主要是通过四个较为典型的模式及渠道销售：一是品牌专营店，二是各地的汽车交易市场，三是多品牌汽车经营店，四是汽车连锁店。……