牛步云

摘 要：随着新媒体技术的成熟与发展，传统报业遭受前所未有的冲击。新网络大环境下，人们关注的事情不再仅仅依靠传统的报业，通过互联网知天下已是绝大多数人了解最新信息的渠道。传统的报业要想在日益激烈的大环境下不被新媒体所取代，就必须找到一条符合自身发展实际的道路。传统报业在不断更新品牌的同时，还应该深入研究、不断创新，需找新媒体传播的优点与特点，同时发挥报纸资源的优势，实现传播的互利共赢。

关键词：新媒体；传统报业；突围之路

在科学技术以及信息技术日益成熟的今天，技术革新使得为新媒体的发展提供了更加广阔的空间，同时也衍生了一批全新的媒体，此类媒体凭借通讯技术实现了信息以及资源的最大配置化，同时也相传统的报业发起了强有力的挑战[1]。当前的网络大环境下，传统的报业正在面临着前所未有的挑战，也面临着自身品牌的建设现状。怎么样在日益激烈信息传统竞争中保持传统报业在信息领域以及传播领域的地位，发挥自身的传播特点，同时借鉴新媒体相关技术力量，不断促进传统报业在传播内容以及传播方式上的转变与发展，是传统报业急需解决的问题。

一、 新媒体传播的优点与特点

实际上，新媒体是科技与信息技术不断发展的产物。新媒体因为自身传输渠道的快速以及没有地域等限制，同时作为手法工具电脑为功能相对较为齐全的集成，所以传播体系极其开放。……