栗丹++孙宇晨

〔摘要〕媒介文化建设是辽宁形象塑造的重要措施之一。为了在“新常态”形势下实现经济社会的良性可持续发展，辽宁当从壮大媒介文化产业入手，逐渐形成文化与经济社会良性互动的新发展模式。具体而言，即从“文化建省”的战略视角出发，以地域文化品牌塑造为中心，升华提炼辽宁的核心价值，创新文化品牌阐释方式与内容，通过融合历史传承和当下转型实践，打造辽宁在新时代的新形象。

〔关键词〕媒介文化；辽宁形象；品牌塑造

中图分类号：F127；G206文献标识码：A文章编号：10084096（2016）01008506

一、问题的提出

2013年以来，东北地区经济下行压力加大，2014年GDP增速急剧下滑，2015年上半年，辽宁GDP增速为26%，排名垫底；黑龙江GDP增速为51%，排名倒数第三；吉林GDP增速为61%，排名倒数第四。东北地区经济面临“断崖式下跌”的危险。长期以来，拉动东北地区经济的三驾马车中，投资对经济的贡献率高达60%，财政收入中房地产贡献比例独大。这种缺乏文化与社会综合进步、严重依赖传统工业和初级能源的经济增长方式导致“工业一柱擎天，产业结构单一”的尴尬局面，昔日的经济重省因缺乏自主创新和增长活力而在转型中渐渐迷失方向。2015年，习近平总书记半年内两度到东北地区调研，全面辩证地分析了东北老工业基地发展的得失，为新一轮东北振兴指明了方向。新中国成立以来，辽宁作为国家重工业基地的代表一直以粗犷、浑厚的工业文化形象为世人所知。随着消费文化的迅速拓展和产业升级压力的步步紧逼，辽宁往昔的媒介形象已经不适应当今现实，而既有形象反过来更加固化了外界对辽宁的片面认知，限制了辽宁的创新活力和优质经济增长点的引进挖掘。……