侯冬畅

摘 要：爱奇艺马东工作室制作的《奇葩说》，自2014年11月29日上线后已经播出两季，高收视率的同时也引起了巨大的社会反响。本文旨在对《奇葩说》进行文本分析、产业分析和受众分析，进而探索到《奇葩说》作为网络自制综艺节目的成功之道，希望对未来的综艺节目制作起到一点借鉴作用。

关键词：《奇葩说》 文本 传播 运营 受众

在新媒体的大背景下，各大视频网站开始了综艺节目自制之路。在众多网站自制的视频节目中，爱奇艺马东工作室出品的脱口秀节目《奇葩说》引起了巨大的社会反响，该节目首播于2014年11月29日，马东担任主持，目的在于找到华人中思路清晰、观点特别、口才超群的“最会说话的人”。在第一季大获成功的基础上，第二季仅播出四集就轻松破亿，通过可搜索到的多种数据都表明，《奇葩说》成为网络自制综艺节目的新典范，这一文化现象不容忽视。本文从文化研究的视角对《奇葩说》进行文本分析、产业分析、受众分析，以探寻网络自制综艺节目《奇葩说》的成功之道。

一、开放用心的内容设计——《奇葩说》的文本分析

众所周知，网络媒体通常是自由、开放、包容的。现如今，人们生活在快节奏高压力的社会中，需要的是真实的娱乐让其彻底地放松，而不是一些人在那里端着架子惺惺作态。《奇葩说》也恰巧体现了这样的特质，迎合了受众的现实要求。

就《奇葩说》的话题而言，具有一定的包容性。这里我们以《奇葩说》第二季的辩题举例，如：好朋友的恋人出轨，你要不要告诉好朋友？……