王树敏++高蕾++汪晓彦

摘 要：当今时代，广告已经成为商家竞争客户的重要途径。随着分众传播与自媒体时代的来临，新媒体的意义大多体现在寻找特定人群在某接触点上的媒介空白。而高校食堂对于大学生来说，就是一个具有独特意义的媒介接触点。作为新兴广告势力的餐桌广告，不仅拥有新颖的媒体形式，低廉的投入，丰厚的回报等诸多优点，而且是针对大学生这个特殊群体进行营销，其受众集中，营销成本较低等优势，是众多商家的不二选择。我校目前三个食堂均没有餐桌广告的投放先例，为了了解我校餐桌广告的投放情况，通过查找资料，问卷调查等方法来掌握同学们对餐桌广告的看法，从而得出对餐桌广告的认知度。

关键词：高校食堂；餐桌广告；满意度

一、调查背景

随着中国高等院校不断扩招，以及近年来经济的快速发展，高校市场正渐渐成为一个潜在的巨大消费市场，并将成为企业一个具有重大战略意义的产品投放市场。高校市场不仅容量大，分布集中，并且增长稳健，连续性强。在矿大南湖校区，有在校师生近四万人，除去学杂费4600元，住宿费1400元，学生一整年的开销，包括生活费用、教育费用、娱乐休闲等，平均每人每年不低于九千元，这就意味着高校市场消费将高达三亿多。而大学生群体当之无愧是未来的实力消费阶层。因此，大学生市场具有独特的商业价值。区域集中化、消费能力可观，以及竞争环境相对宽松，种种因素诱使商家在矿大市场和社会市场两者中更偏向于矿大市场；……