梁湘梓　欧阳宏生

摘要：随着互联网的高速发展，传媒界正进行着“互联网+”、媒介融合等重大变革。在这样的历史时期，传统广播媒体自然面临着互联网所带来的巨大冲击与挑战。然而，这并不意味着广播媒体要一味随波逐流，反而应在厘清“互联网+”和“+互联网”概念之区别的基础上，抓住机遇，突出自身传播优势，以“广播+”的思路强化广播媒体的主体地位，主动融合，从而增强其传播效能。

关键词：“广播+”；创新模式；媒介融合；AIITD模式；“互联网+”

广播作为20世纪人类最伟大的发明之一，自诞生以来就在人们的文化生活中扮演着重要的作用，当然它也一直面临着挑战。近年来电脑、平板电脑、智能手机的快速发展，“广播消亡说”不绝于耳。但事实却是，广播在不断的曲折前行，不但没有消亡，还不断焕发出新的活力。

根据赛立信媒介研究的数据显示，2014年，中国中央级电台、省级电台、市县级电台的市场份额分别占据10.0%、35.9%、54.1%，与2013年相比，省级电台的市场份额上升了4.4个百分点。随着2015年“互联网+”的正式提出，传统广播媒体又将面临新一轮挑战，如何在自身优势中找到创新发展的突破口，成为本文试图解答的一个问题。

一、“广播+互联网”：广播媒体创新思路的革新

1.争议：“互联网+”与“+互联网”

2015年3月，作为一种战略性指导纲领，国务院总理李克强在第十二届人民代表大会上提出制订“互联网+”行动计划，自此“互联网+”成为热门词汇，顺势出现了“互联网+医疗”、“互联网+教育”等全新概念。但是，对于广播媒体来说，就一定是“互联网+”吗？……