胡奕标　蒋佩伶

【摘 要】本文主要论述是相伴互联网金融而生的互联网金融理财，及其与个人理财的关系，并简单介绍国内互联网金融理财行业现状，并结合国内行业具体情况以及发展中遇到的问题，给出完善促进互联网金融理财行业发展的措施。

【关键词】互联网金融；个人理财；理财安全

一、互联网金融理财行业现状

（一）互联网理财快速发展的原因

要了解互联网金融理财行业的现状，首先应要知晓互联网理财能快速发展的原因。第一，从互联网的本身特点来看，互联网的便捷性降低了理财品管理及运营成本，并快速地打通了资金链，互联网能快速聚合个人用户的零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使得个人零散资金获得更高的收益回报。第二，从用户需求来看，互联网理财产品具有的低门槛、高收益和高流动性特点，贴合大众理财需求。一元起购，按天计算收益，部分产品还具有当天赎回模式，同时收益率高出银行活期储蓄收益数倍，拥有压倒性优势。

（二）互联网理财当下现状及优势

目前在行业中互联网理财主要有以下五大类型（1）集支付、收益、资金周转于一身的理财产品，例如余额宝。（2）与知名互联网公司合作的理财产品，例如百度百发，是百度理财与华夏基金强强联手诞生的互联网金融产品。（3）通过P2P平台交易的理财。（4）基金公司在自己的直销平台上推广的产品。（5）银行自己发行银行端现金管理工具，例如民生银行的如意宝。……