吴狄安

【摘 要】随着我国社会经济的建设与发展，在互联网快速发展的背景下，营销环境已经逐步地融入至市场营销的各个环节。在网络经济的发展背景下，改变着企业的营销的理念与方式，企业迎来更多的竞争与挑战。本文主要研究网络经济时代下的市场营销环境的特点，并相应地提出转变市场营销策略的方式，旨在推动网络经济时代下市场营销措施的转变。

【关键词】网络经济时代；市场营销；转变

随着社会经济的发展与进步，网络经济迅猛发展，成为社会经济重要组成部分。在全新网络经济时代发展背景下，企业将会面临更多的挑战，企业应加深对网络经济运行的理解，深入地分析在网络经济发展背景下，转变市场营销方式的策略，通过网络技术的应用，提高市场营销活动的效率。

一、网络经济时代下的市场营销环境的特点

（一）市场范围的拓展

所谓市场范围实质上指的是两个方面的内容，分别是：空间与时间两个层面。电子商务作为一种虚拟的市场形势，网络空间具有较高的开放性，商家营业不会受到时间的限制，不会像传统的实体店一样，会受到营业时间的限制，会延长营业时间的成本。站在空间角度上看，传统的市场主要在特定地理位置上，例如：某一个城市与地区，导致与店铺距离较远的消费者，无法购买到所需要的商品。然而，网络具有较强的开放性，任何一个人通过浏览网店的信息，则可以选择出适合自身的商品，提升消费者购买商品的便捷性。……