许峻晖　李笑蓉

【摘要】文化软实力是医院在医疗服务竞争中的王牌，医院文化建设有利于医护人员提高对患者的关怀意识，有利于提高医护人员坚持以人为本的意识，有利与推动医生和患者之间建立良好的关系，医院的核心价值体系建设离不开文化建设，是医院建设品牌的保证。

【关键词】品牌建设；医院改革工作；人文关怀

在市场经济的冲击下，医疗服务工作也進一步深化改革，医院的文化建设工作是提高文化软实力有效手段，在市场竞争的浪潮中，各行各业领导精英通过加强文化建设，使得自己的企业在竞争中取得优势地位，这一类成功的经验也可运用到医院的改革建设工作中来。

一、医院文化建设和品牌建设

1、医院文化建设存在的问题

有人认为“以人为本”是党政工作建设的事情，和医院工作无关，认为医院文化建设是精神文明建设和政治工作，管理人员对文化建设工作不关注，职员自然没有参与的积极性，有些管理人员认为只是要搞好文艺体育活动，组织搞文艺活动和体育比赛，文化建设虽然包含这些内容，但仅仅只搞这些活动对于文化建设工作是远远不够的，对于医院的核心价值体系，医院的宗旨和精神建设的重要问题并没有引起关注，或是保障实施的制度存在很大的问题，医院文化的价值观体系仅是流于表面形式，医院的价值观体系并没有和每一个工作人员的实际行动相结合。

2、医院文化建设的必要性