王永友　宋斌

摘要：自媒体时代信息传播具有主体广泛性、速度及时性、过程互动性、内容复杂性等特点，对主流意识形态传播工作的一元性、权威性、针对性和理论性形成了挑战。同时，自媒体时代也为提升意识形态传播工作的领导力、吸引力、渗透力和亲和力带来了机遇。加强和改进自媒体时代的意识形态传播工作需要实现传播模式由以“单位传播”为主转为与“社会传播”相结合，传播内容由以“理性传播”为主转为与“感性传播”相结合，传播主体由以“教育者”为主转为与“意见领袖”相结合，传播监管由以“技术删控”为主转为与“法德并用”相结合。

关键词：自媒体时代；意识形态；意识形态传播

中图分类号：G203文献标识码：A文章编号：1673-8268（2016）01-0066-06

网络信息技术的迅速发展推动着信息传播方式的巨大变革，广播、电视、报纸等传统信息媒介的核心地位逐渐被网络媒体所取代。以微博、微信、QQ空间等为代表的自媒体平台在互联网时代大显神通，日益成为传播社会信息、制造社会热点、引领社会舆论的重要力量，传统媒体平台影响式微。面对媒介变革的发展趋势，如何把握自媒体时代信息传播的一般规律，探索意识形态传播工作的新方法、新途径、新手段，以巩固主流意识形态的话语权，成为亟需解决的新的时代课题。

一、自媒体平台信息传播的特点

自媒体（We Media）概念最早由美国作家丹·吉尔默在2002年提出。吉尔默在《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》一书中，将新闻媒体分为以报纸为代表的旧媒体、以互联网为代表的新媒体和以微博为代表的自媒体。……