熊 叶

（湖南工业大学 外国语学院， 湖南 株洲 412000）

随着互联网的发展，宣传片逐渐以多模态形式呈现，包括文字、图像和声音等多种符号，旅游宣传片也如此。旅游宣传片由于传播速度快、受众面积大和影响力广等特点受到了语言学研究者的高度关注。运用视觉图像法分析旅游宣传片是语言研究者亟需解决的问题。本文以2014年崀山旅游宣传片为例，运用多模态分析理论和视觉图像分析法，实证视觉图像分析法在旅游宣传片中的可行性和可操作性，解读图像和文字如何共同实现表意功能。

一、多模态视觉图像分析相关理论

20世纪90年代，多模态作为学术界的研究领域兴起于西方国家。R.Barthes最早在这一领域进行研究，并探讨了语言和图画在表达意义上的相互作用。到目前为止，多模态在西方国家已被广泛应用于语言教学、影视戏剧、网站页面设计等诸多领域。21世纪初多模态被引进国内，在理论方面，李战子拉开了国内多模态话语分析理论的序幕；[1]在应用方面，张德禄研究探讨了多模态分析理论与媒体技术在外语教学中的应用问题。[2]纵观国内迄今为止在多模态研究领域的成就，已将该研究应用到广告、影视作品、写作、教学、语料库等诸多领域。[3]

Halliday认为纯理功能是系统功能语法最重要的组成部分。Kress&vanLeeuwen以Halliday的系统功能语法的纯理功能为基础，构建了一个视觉图像分析模型，其中再现意义与概念功能、互动意义与人际功能、构图意义与语篇功能一一对应，为多模态话语分析提供了理论基础。……