万青

摘 要：随着文化产业的快速发展，动漫行业市场也在面临着巨大的挑战。竞争日益激烈，受众日益低龄化，需求愈发多元化，对动漫的设计提出了更高的要求。目前，许多动漫公司已注意到了问题的严重性，开始进行一定的实践，但理论的缺乏在一定程度上阻碍了实践的探索。本文将从儿童审美的特点出发，通过分析研究，为动漫形象设计提供一定的策略。

关键词：儿童审美；动漫形象设计；启示

[中图分类号]：J218.7 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-15--01

1.儿童审美心理解读

1.1儿童审美活动的构成

儿童年龄尚小，不像成年人一样拥有理性逻辑思维，对事物的感知大多是从外在、表化的东西进行，具有直观性，感性思维比较突出。他们是通过物体的大小、高低、长短、形状、颜色等形式对物体进行定义勾勒，在心中形成一个固定的具象，形成他们的感官认知。在心理认知中，他们在接受新事物时，是通过挖掘已知的事物对新事物进行定义和判断，形成自己的一个内在认识，方便自己记忆。这两种认知，就是儿童的基本审美发展的活动。但由于每个儿童成长的环境有所差异，他们的审美也是有所差异，这些差异决定着他们的个性和爱好。

1.2儿童审美与动漫形象的统一

儿童阶段，正处于对外界事物的探索和认识阶段，对世界万物充满了好奇心。由于他们的身心特点，他们对图像的感知和处理要优于对其他元素的处理。因此，对动漫形象有比较好的感知能力，能从外观上感知他们形象是否优美，是否可爱，是够生动。再加上一般的家庭教育中，家长会适当的给孩子看一些动漫方面的影视作品，他们也在慢慢的接受一些熏陶，提高着自己的审美能力，当然这些都是潜移默化的。在家庭的实践中，动漫形象的加入丰富了儿童的生活，同时动漫的接触也能引起他们心理和情感上的波动，还能促进大脑智力的发展，提高了儿童的审美。另一方面儿童审美的提高，也促进了动漫形象的设计，影响着动漫想象的设计风格。这两者是相辅相成、相互促进的。

2.儿童审美对动漫形象设计的启示策略

2.1动漫形象设计现状

相对于日本动漫产业来说，我国的动漫产业发展还存在一定的差距。例如日本的《火影忍者》、《名侦探柯南》、《旋风管家》、《加奈日记》都广受国人的好评，受到广大受众的追捧。有些动漫连载的时间很长，但仍然有很多粉丝狂热不减，一直进行追片，这就是动漫制作的成功。

但总体来说，动漫形象的设计偏成人化，有些角色比较暴力和血腥，并不适合儿童观看。例如前些时间，炒得很热的《喜羊羊与灰太狼》就被批评，说里面内容存在有暴力桥段，如红太狼拿锅砸灰太狼的头部等这些场面，都要适当进行删减。事实上，里面的内容和剧情都很简单，形象设计也比较清新，总体来说适宜儿童观看。但鉴于儿童内心不成熟、明辨是非错对的能力差，爱模仿的天性明显，有些剧情确实是不适宜观看的。最近热播的《光头强》，里面光头强、熊大、熊二的形象设计水平有所提升，颜色适宜，形象个性明显，深受小朋友的喜爱。他们的可爱、个性化的形象让全剧有一种幽默诙谐、轻松活泼的风格，得到了很高的收视率。他们的形象深入人心，一时成为人们热议的话题之一。

因此，针对我国动漫的现状，考虑儿童的审美需求，提升形象设计的水平，势在必行。

2.2启示策略

第一，从创作内容来看。从形象题材的选择上，不仅仅限于动物形象，还可以拓展思维，将题材选择的范围拓宽。经常性的看见同一种形象，是容易产生审美疲劳的，造成千篇一律的动漫效果。儿童更喜欢多元化、新鲜的东西，主题上可以进行更新，不能总是同一种剧情的设计。目前，在角色形象中，不仅有严肃的国王、穿着美丽的公主、铠甲战士，还有各种各样形象的道具等。相对人物形象，具体的场景设计应简单明了，色彩鲜明，符号多元。在道具形象设计上，要跟随时代的潮流，可以加入一些时兴的元素，实现创作与时代的结合。在动物形象上，要符合动物的构造比例，要有动物鲜明的个性特征，不能过于夸张，让儿童的认知产生一定的偏差。

第二，从性别看。不同性别的儿童，对动漫形象的审美是不同的。女孩偏爱卡通、可爱、清新的形象，男孩更偏爱聪明、正直、严肃、冷酷、能力突出的英雄形象。《喜羊羊与灰太狼》中，对这两种角色都有涉及，但还存在一定的不足。整体形象效果比较单调，不立体，色彩张力较小。《光头强》中则有了一定的进步，整个角色形象比较鲜活，立体度高，但是角色设置较少。因此在进行形象设计时，要充分考虑不同性别对动漫的喜好，在一定程度上对整个动漫的角色形象设计做一定的平衡，找出儿童喜好的共性。同时也可以加入有差异的元素，丰富整个动漫的视觉效果，制作出儿童也适宜观看的动漫作品。

第三，立足儿童自身的审美。从儿童中来，到儿童中去。动漫产业可以定期设置一些调查，设置一些相关的问题，对调查结果做一些分析和归纳。产业发展主要依靠的是市场的需求和受众的品位。如果制作的产品叫好不卖座，我们不能武断地说，它是一个不好的作品，只能说它不够实际、接地气，不符合大众的审美。对于动漫产业来说，就是依靠受众的需求进行制作和发行，进行公司发展的。动漫的主要受众是儿童，所以对儿童的审美需求做调查至关重要。通过了解儿童的心理和审美品位，在进行一定的形象设计和制作，作品是比较容易站得住脚的。

结语：

我国的动漫产业还存在许多的不足，做好市场调查，研究儿童审美特点，进行动漫的设计和制作，这样的作品才会比较有生命力。

参考文献：

[1]黄雪嘉.儿童审美对动漫形象设计的启示[J].电视研究，2015（5）：33-35.

[2]黄雪嘉.儿童审美对儿童游戏应用中视觉元素设计的启示[J].技术研究，2014（6）：26-27.