李若宁(北京体育大学 北京 100084)



健身运动与时尚的跨界融合①

李若宁
(北京体育大学 北京 100084)

摘 要:时尚是大家朗朗上口约定俗成的用语。时尚的基础是人,而人们也活在时尚当中,在人们习惯于相互仿效的情况下,时尚形成某种主体认同,接受广泛传播与欢迎的理念。不管是时尚品牌结合健身运动的流行风潮,还是体育用品走向时尚风潮,这种传统上风马牛不相及的概念,已经透过跨界合作的模式,逐渐发光发热。结合健身风格的时尚商品或是结合时尚风格的体育用品、健身俱乐部等,对体育消费者和健身爱好者而言,都产生了不可抗拒的吸引力,健身营销人员应该抢搭这股健身运动结合时尚的热潮,以便开创商机。

关键词:时尚 健身运动 品牌

1 健身运动与时尚联姻发展的市场价值

时尚是大家朗朗上口约定俗成的用语。时尚的基础是人，而人们也活在时尚当中，在人们习惯于相互仿效的情况下，时尚形成某种主体认同，接受广泛传播与欢迎的理念。同时，时尚也代表着符合时代的意义，在这个以消费为导向的经济社会中，任何物品都希望戴上时尚的光环，来满足消费者追求时尚的欲望。健身运动和时尚的结合由来已久，追根究源，可可香奈儿女士绝对是健身时尚的始祖，喜爱健身的她在1960年把用在男人内衣的弹性针织佳绩布，做成女人的泳装和网球服，不仅解放了女人，也将健身运动带进时尚的境界。而从20世纪中后叶以来，休闲时尚风格快速地崛起，历经多年持续不断地声势下，健身运动时尚已经成为21世纪独特的发展趋势。……