程强

【摘 要】本文围绕丹东广播电视台在媒体融合实践中的一些有益尝试，以及自身的全媒体发展走向，针对地市级传统广电媒体与新媒体融合过程中存在的问题，进行了剖析和研讨，并提出了发展对策和建议。

【关键词】媒体融合 制约因素 融合机制 发展策略

在新媒体环境下，地市级广电媒体应该顺应行业的潮流和趋势，依托其自身的资源联合新媒体走发展的道路。但对于资金、技术、人才等各方面资源有限的地市级广播电视台来说，一时还达不到建立网台并长期运营的能力。那么，地市级广电媒体如何完成这次内部革命，与新媒体互动共赢，寻求做大做强的出路呢？

一是以前“广播电视台向受众播放广播电视节目的‘唯一优势”不复存在。从聚集受众群的角度，互联网给地市级传统广电媒体带来了强力冲击。互联网在新闻传播速度、新闻信息容量和新闻接收方式等方面都有较大的优势。

二是受众群被再次瓜分。数字电视、移动电视、网络电视等新媒体的出现和快速发展，分散了受众对电视的注意力。微博、微信以及新闻客户端等新兴的数字媒介吸引着越来越多的受众。这些新媒体瓜分了本来就处于弱势的地市级传统广电媒体的受众群。

一、传统广电媒体与新兴媒体融合面临的制约因素与问题

第一个制约因素是从业人员的意识问题。首先，对于媒体的领导层来说，就是是否真正有决心进行融合。现在，地市级广电媒体的收听收视率严重下滑、广告收入锐减的问题越来越突出，大家也都认识到了这个问题的严峻性，也确实采取了一些措施，成立了新媒体部门或者开办新媒体产品。……