刘经华

时代在变，变得很快，令人步步惊喜、今非昔比。

大潮来袭，来势迅猛，叫人猝不及防、不进则退。

“全媒体”、“自媒体”是时代发展、社会进步的产物。它从诞生之日起就生命强劲，强劲到传统媒体人还没有回过神来，这些新媒体就已经在传媒领域四面出击，攻城略地。

面对新媒体的攻势与冲击，盘锦广播电视台把这种挑战和竞争作为实现“锐变”，进行自我革新的机遇和内生动力。增强自信、调整思路、练好内功、改革创新，不断探索生存之路、发展之道。其中，积极主动开展大型主题活动，用大型主题活动的优势凸显盘锦广电的张力、活力和实力，从而强化主流媒体的地位，发挥主流媒体的作用，扩大主流媒体的公信力、社会影响力。

大型主题活动是强化媒体影响力的便捷路径

追求社会影响力最大化，拓展更广阔的发展空间，拥有更多的受众群体是媒体的共同愿望。地市级广播电视台怎样强化自身的社会影响力？这种影响力的软性时空究竟有多大？能开发、利用到什么程度？这是一个永远值得探索的理论课题，也是地市级广播电视台一个永无止境的实践问题。盘锦广播电视台的实践经验是：开展大型主题活动是一个行之有效、事半功倍的好方式，它能够使地市级广播电视台的社会影响力得到充分有效的挖掘和释放。构建的大型主题活动平台有多大、多精彩，受众的兴奋点调动得有多高，地市级广播电视台所形成的冲击力就有多强，公信力、影响力就有多大。

2015年5月，盘锦市政府与辽宁省体育局决定于9月12日在盘锦举办 “2015·中国盘锦红海滩国际马拉松赛”。盘锦广播电视台领导班子达成共识：抓住这个开展大型主题宣传的难得契机，借助中央电视台这个最佳平台全面宣传好盘锦。借力造势，扬帆出海，远放盘锦广播电视台的影响力。盘锦广播电视台主动承担了赛事中与中央台、省台宣传沟通、配合、服务、文案流程、短片制作、传输信号保障等任务。

为把这次机会利用好，把这一艰巨的任务完成好，多次召集台内外专家进行集体策划，主动与中央电视台沟通研究、制定方案。派专人到多次成功举办国际马拉松赛的城市学习。为全方位宣传推介盘锦，经与中央电视台反复协商，最后成功地把本台主持人隋妍确定为这次赛事的中央电视台演播间嘉宾主持。按照中央台的制作、播出标准，我台调集本台拍摄、制作团队制作了《湿地之都·开放盘锦》、《湿地之都·实力盘锦》、《湿地之都·生态盘锦》、《湿地之都·文化盘锦》四个极富视觉冲击力的城市宣传片。周密细致安排了人员、技术、设备。要求主持人在央视脱稿推介盘锦，为此我们做了1.7万字的文案准备，确保CCTV5直播成功，把中央电视台和辽宁卫视台这两个平台用足、用到位。9月12日，赛事举办当天，中央电视台体育频道做了近3个小时的赛事直播，盘锦广播电视台用新闻综合频道转播。在中央电视台长达3个小时的直播中，本台主持人隋妍与中央电视台主持人宋建桥一道，全面介绍了盘锦经济发展、社会进步、红海滩、大苇荡、辽河口文化、名人名校、物产名品、特色美食等，向全世界和全国观众形象而深刻地展示了辽宁风采，发送了大美盘锦的靓丽名片。

赛事的实况剪辑在辽宁电视台也做了播出。这是盘锦建市以来第一次大时段、全方位、立体化、多角度地在中央电视台宣传盘锦，宣传在盘锦举办的国际赛事。节目播出后，盘锦干部群众欢欣鼓舞，非常振奋地说“中央电视台能够这样宣传盘锦，难得！”、“咱盘锦这么好，我们老百姓高兴，自豪”。

这次“红马”直播，中央电视台和盘锦广播电视台通力合作、互补共赢。盘锦台的参与方式和宣传城市的方法，丰富了中央电视台办马拉松赛事体育节目的创意模式和节目形态：马拉松赛事直播只有接地气，实现与城市形象的捆绑，才能有更大的看点、更多的观众。大时段、单调的“配乐+现场画面+主持人少量的专业解说”方式满足不了广大观众收看需求。观众渴望看到更多的信息，尤其是对举办赛事城市经济发展、城市风光、旅游景区、风土人情的了解。观众需要通过马拉松赛事直播发现城市的美，感受不同城市的历史文化和精神特质。从盘锦“红马”直播后，中央电视台对其他城市的马拉松赛事直播开始注重增加地方元素，引进地方台的参与，提高了收视率。

盘锦广播电视台借助“红马”进行的成功内宣和外宣，在2015年下半年盘锦的旅游经济上得到了溢价释放。据盘锦各大景区和各大旅游公司统计：黑龙江、吉林、北京、河北、天津、山西、陕西、山东、江苏、浙江、上海、广州等地到盘锦旅游的客源中，56%是看到了“2015·中国盘锦红海滩国际马拉松赛”电视直播慕名而来的。

联手中央电视台、辽宁广播电视台，借助“红马”这一大型赛事活动，盘锦广播电视台登上了新高度，其公信力、影响力得到了淋漓尽致的发挥，宣传效果得到了充分的体现，区域内主流媒体的实力和水平得到了进一步的展示。“真实”、“重要、”“主流”、“权威”的概念在广大的受众群体中有了更加深刻的认可和固化。这种大动作、全景式的宣传所产生的社会效果是任何快餐式、碎片化的媒体无可比及的。

大型主题活动是提高媒体宣传水平的有力措施

宣传水平和质量是衡量一个媒体整体业务能力、专业水准、团队素质和集体思想高度的一个标尺，它很大程度上决定着一个媒体的生存空间和发展高度，决定着媒体的社会影响力和拥有的受众群。宣传水平和质量是一个可控的动态的过程，是一个媒体综合要素配置所产生的生产力表现。地市级广播电视台在面临着来自其他媒体激烈竞争的境况下，都在不遗余力地想方设法地提高宣传水平和质量。

提高宣传水平和质量的路径多种多样，而通过开展大型主题活动是一个有力也有效的选项，这是盘锦广播电视台在实践中得出的结论。

在去年“十·一黄金周”期间，盘锦广播电视台抓住契机，为市委、市政府所为、想广大市民所想，以创新思维和胆识，大手笔、大气魄地精心策划、组织实施了大型主题直播活动——“大美盘锦行 十·一特别节目”。把FM91·4交通文艺广播节目全天通开，从10月1日到5日，每天8：00—18：00，连续进行10个小时的大时段直播，整组节目共计50小时。我们整合了广播三个频率的主持人和工作人员，组成10个组的直播团队，共计50人参与。

盘锦广播电视台在这次大型主题直播中，协调集聚了社会方方面面的资源：市旅发委、市交警支队、市服务委、各大景区、各大宾馆饭店、外地游客、相关专家学者等单位和个人都积极支持、参与节目，实现了媒体的公共资源、社会资源利用的最佳状态。我们在各个道路交通节点、各大景区、各大饭店酒店等地点都设置了定时报道旅游和服务情况的记者和信息员。节目通过直播热线、对讲系统、微信群、微信平台互动模式实时播报交通路况、景区容客和接待情况。京沈、盘海营高速大队，大洼大队、辽东湾大队、盘山县大队、辽河口大队、直属大队、交警指挥中心每隔10分钟就发布一次信息通报。每天有60-80个热线电话和上百条微信信息在节目中播出，形成了联动效应。热心听众、外地游客、交通广播路况报道员、台内记者、下了节目的主持人都加入到直播队伍中来。节目全面介绍了盘锦市情、经济发展、社会进步等方方面面，着力打造了盘锦红海滩国家风景廊道、辽河口滨海湿地等我市各旅游景区，大力塑造盘锦辽河口文化，有力推出了辽河口渔家菜等盘锦好玩、好看、好吃的独到和精彩之处，全方位、立体化展示了盘锦、推介了盘锦。

这次大型主题直播一气呵成、内容丰富精彩、形式新颖别致、技术手段先进全面、社会效果强劲震撼。所有的参与人员都感到节目办得酣畅淋漓，听众感到节目实用、解渴、给力。这次大型主题直播也是盘锦台广播直播节目创新内容、创新方式的一次成功尝试。改变了以往广播直播节目在假期宣传中相对平淡、缺少新意、可听性差状况，探索出了市地级广播电视节目自我搭建平台、直接为本地经济发展助力、为百姓服务的有效方法。

这次大型主题宣传开创了盘锦广播电视台广播节目直播史上的先河，也是我省媒体中以“十·一旅游黄金周”为主题，实施50个小时战役性宣传的唯一的地市级广播电视台。

大型主题活动是锻炼媒体队伍的实效手段

建设、打造一支优秀的新闻队伍，是新形势下媒体的自身需求。面对新媒体的竞争，地市级广播电视台更需要政治强、业务精、肯吃苦、能创新、复合型、敢担当的人才队伍。盘锦广播电视台采取以实战锻炼队伍，用大型主题活动促进队伍整体业务能力、综合素质提升的办法，加速队伍建设，收到了事半功倍的效果。

盘锦广播电视台从成立到去年12月，由于人才和技术设备、传输手段的限制，电视没有进行过新闻现场直播。2015年12月26日，辽宁省旅游局和盘锦市政府联合举办了中国·盘锦2015冬季稻草艺术节暨CCTV《芝麻开门》栏目走进辽河口启动仪式。盘锦广播电视台把这次大型主题活动看做是改变传统新闻宣传方式、全面锻炼队伍的最好机会，决定对这次大型主题活动进行广播、电视同时直播。随即成立了广播和电视直播团队、新闻和专题采访团队、技术团队。

开幕式定在上午8点30分，当时北风凛冽、气温达到了零下23度。整个稻草艺术节活动区域达两平方公里，共分稻草主题艺术展区、农耕文化观赏区、稻草服饰摄影及DIY创作区、找稻幸福娱乐区、大地艺术创作区等七大活动区。对这样一个场点分散、内容丰富的大型活动做广播、电视两种载体同时现场直播，其难度之大、技术要求之高可想而知。直播中，我们设定了主演播场、6个现场连线演播点，使用小型航拍器，进行多点航拍。近一个小时的直播中，场景切换准确、衔接无误、画面清晰精美。参与的所有人员在零下23度的恶劣条件下，以新闻人特有的职业精神和顽强的意志，克服了所有的困难，优质地完成任务。

通过这次大型主题活动的现场直播，盘锦广播电视台的队伍得到了有效和全面的锻炼，大家对电视直播有了更深刻的理解和认识。认识到在多媒体并存的情况下，地市级广播电视台的优势在于对事件报道能够做到全景化、完整化，能够把受众带入现场使其如身临其境，也能够让受众目睹到一件新闻发生、发展和结局的动态过程，这是自媒体无法做到的。认识到广播电视直播能够改变其自身传播速度慢、实效性不强的问题。树立了直播应该也必须成为地市级广播电视台的常规武器的观念。大家对广播电视宣传必须增加深度性的认识也进一步得到了深化，以前本台从事电视工作的很多编辑、记者、节目主持人认为广播电视宣传不需要深度，也很难做到深度报道。通过本台开展的多次大型主题宣传，大家共同感受到：受众不仅需要快餐式新闻报道，更需要具有理性的分析式的厚重的新闻报道，需要了解新闻事件为什么会发生，新闻事件的发展、结局是一个怎样的形态，背后的新闻有哪些。通过现场声音和画面表现新闻的深度、厚度是广播电视的优势之一，也是广大受众获取新闻信息的重要的心理期盼之一。

几次大型主题活动的现场直播实际运行，全台人员的业务技能得到了普遍提高，也积累了丰富的实战经验。在直播中，每个人都需要有更多的知识储备、技能的把握和熟练，需要各个环节的咬合和无缝对接，需要高度的重视和一丝不苟的态度。这就使每位参与者在方方面面有了历练、得到了提高。同时，也是对队伍的合作、协同意识和能力的强化，是对队伍在户外各种艰苦复杂工作环境下排除万难、完成任务这种精神和素养的一种磨练。

大型主题活动是改进媒体宣传的有力招法

当前，我国改革进入攻坚期和深水区、发展进入转折期和新阶段。在全面建设小康社会、全面深化改革、全面推进依法治国、全面从严治党的新常态下，我国经济、政治、文化、社会、生态、党的建设等领域呈现出一系列新变化。新形势、新任务对新闻宣传工作提出了一系列新的要求和新的标准。因此各级媒体必须要与时俱进，不断地改进新闻宣传思路和方式方法。

盘锦广播电视台通过策划、组织实施大型主题宣传，改变新闻宣传缺少策划、平淡无奇、松散无力、没有重点的问题，突破旧有的思维限制，改进形成的宣传模式。用大型主题宣传彰显主流媒体的舆论引导作用，巩固宣传阵地，传播主流社会声音、弘扬主旋律。同时在宣传内容和方式上进行创新，使新闻宣传更接“地气”，更具吸引力、感染力。

盘锦建市三十年，发展速度很快、质量很好，可以说是中国改革开放三十多年来的一个极具代表性的缩影。而在盘锦发展历史进程中，“十二五”期间是成就最突出的五年，盘锦通过“向海发展、全面转型、以港强市、全面建成小康社会”的伟大实践，全部实现了“十二五”规划目标，在辽宁省率先全面建成了小康社会。

对盘锦“十二五”辉煌成就如何宣传？如何把百姓很难感兴趣的成就报道做到紧接地气、做到百姓心窝里？如何让盘锦的经济发展、社会进步与老百姓的认知和情感焊接一起？如何能够形成足够强大的影响力和最佳的宣传效果？盘锦广播电视台摒弃了以往常用的“零打碎敲”、“不成气候”的做法，而是选择了大型主题宣传活动这一载体，在全台刮起“头脑风暴”，策划、设计了22集大型系列报道《转型之路》。《转型之路》共分为“开放篇”、“创新篇”、“协调篇”、“绿色篇”、“共享篇”、“党建篇”六个篇章，每个篇章组织稿件3篇以上，形成一个集中主题的报道系列。台总编辑带领策划骨干拿出总策划文本，然后，组成6个分主题报道组，每个报道组自行策划单篇稿件选材、内容构成，但质量标准不变、播出水准不变。每件作品都要从小事或平民百姓切入，用小切口展开大主题，用平民视角看待大变化，反映发展的成就，每篇都极富感染力。在这次大型主题宣传中，参与拍摄、写稿的记者从稿件主题的确立到素材的选用，从语言的运用到画面的表达方式都有大幅度的改进和提高。

同时，盘锦广播电视台在这次系列报道的拍摄、制作技术上有两大创新：一个是启用了高清虚拟演播室技术，主持人、记者感言部分出镜全部是虚拟的，背景墙清新完美。这是盘锦广播电视台虚拟演播技术的第一次使用，也是里程碑式的突破。这一技术的运用，使电视主持人播音能力、业务水准和镜头前的状态、表现得到了全面的锻炼，出镜主持人的综合能力有了质的飞跃。另一个是，我们首次大量地使用了电视动漫制作技术，每篇报道中的数字、图表都是用动漫完成的，使盘锦广播电视台在新闻宣传上迈上一个新台阶，进入了一个新境界。一改平庸、简单、细碎的旧日容颜，画面表现更加丰富有力、更加可看可信、更有说服力。这次大型主题宣传活动，盘锦广播电视台也形成、拥有了自己的电视动漫制作人才队伍，电视动漫制作技术也更臻成熟。22集大型系列报道《转型之路》连续播出之后，社会热评如潮，群众信服、干部认可，产生了轰动效应。

大型主题活动是实现媒体责任的最好载体

在当前舆论生态持续演变，媒体格局深刻调整的情况下，传统媒体更需要表现出社会责任的坚持与担当。媒体的社会责任，是媒体“全心全意为人民服务”指导思想在新闻宣传中的体现，是一种自律性和自觉性的责任。这种责任主要有：正确的舆论引导责任、提供社会服务责任、对人民群众实行人文关怀责任、繁荣社会主义文化责任。媒体的本质决定了媒体本身必须为全社会承担责任，提供服务，这也是媒体的生存法则。媒体只有切实承担社会责任，发挥其应有的各项社会功能，才能显示其存在的价值和旺盛的生命力。

辽河口渔家菜是盘锦辽河口文化的重要组成部分，它既集聚了中国各地菜肴的精华，又有鲜明的地方特点和风味。它是盘锦人用盘锦地域食材和盘锦传统厨艺制作的菜品，也是辽菜的一部分。然而，它却身藏山中无人知。为把辽河口渔家菜推到全省乃至全国，让盘锦辽河口渔家菜得以传承和共享，使其成为知名品牌，盘锦广播电视台与盘锦市文广局、服务委、旅发委、食品药品监督局共同策划了“辽河口渔家菜”烹饪大赛。消息发布后，全市餐饮业的各大宾馆酒店纷纷参加。整个大赛共进行两县四区为参赛单位的6场预赛和一场决赛，邀请刘敬贤等五位国家级大师担任评委，最后评选出10大招牌菜、10大特色菜、10大家常菜。盘锦广播电视台对大赛进行了全程录制，在本台和辽宁电视台《百姓厨神》栏目中播出。大赛受到了国家级烹饪大师的高度评价。通过这次大赛的系列宣传，盘锦辽河口渔家菜的品牌第一次在全省叫响，并被纳入市级非物质文化遗产。盘锦广播电视台这种大力宣传地域文化的担当，这种为人民服务的自觉践行，受到了盘锦市民的普遍好评和政府的首肯。

在宣传社会主义核心价值观过程中，盘锦广播电视台更是不忘职责、强化阵地。正面宣传上，做到新闻宣传、专题宣传、文艺宣传配合联动，形成舆论强势，引导广大市民对社会主义核心价值观理解和认识，推进市民文明素质的提高。同时，我们还精心选择角度、设计载体，用自身优势开展有特色有影响力的活动，从而达到春风化雨、感动民心的效果。

交通民警、环卫工人、电力工人是比较辛苦的群体，他们不管是严寒还是酷暑，不管是风雨交加还是大雪纷飞，常常坚守在室外工作岗位上。对他们也包括对智障、残疾等弱势人群给予人文关怀也是媒体的社会责任所在。由此，盘锦广播电视台坚持多年在全市开展了 “温暖小站”大型社会公益活动。

活动首先通过广播《行风热线》节目向全市各个临街单位、商店饭店等私企发出号召。请有条件的单位和私企为辛勤工作的交通执勤民警、环卫工人等长时间在户外劳作的人群以及需要提供帮助的特殊人员给予人文关怀，为他们提供一个可以休憩的小站，让他们在小站里歇歇脚、暖和暖和身子。我们通过活动、通过广播电视舆论的力量，号召市民为他们送上一杯热水、一顿暖饭，献上一份爱心、送上一片温暖。“献爱心、送温暖”主题活动开展后，得到了市民的积极回应，纷纷要求加入盘锦广播电视台的“温暖小站”。凡是加入“温暖小站”的单位和个人，《行风热线》节目都要对外公布，统一发放本台印制的特殊标识，在小站外张贴。电视《盘锦新闻》节目给予及时跟踪报道。

从2012年到目前，盘锦广播电视台在全市城乡建立起“温暖小站”300多个。活动突出体现了媒体社会责任的自觉担当。“温暖小站”温暖了千万人，温暖了党心民心。这个活动在盘锦产生了巨大反响，收到了良好的宣传效果，也有效地扩大了盘锦广播电视台的社会影响力。对盘锦广播电视台开展的“温暖小站”活动，辽宁电视台做了新闻报道。中央文明办在信息汇编中对盘锦广播电视台的做法给予了充分的肯定。