刘经华

时代在变，变得很快，令人步步惊喜、今非昔比。

大潮来袭，来势迅猛，叫人猝不及防、不进则退。

“全媒体”、“自媒体”是时代发展、社会进步的产物。它从诞生之日起就生命强劲，强劲到传统媒体人还没有回过神来，这些新媒体就已经在传媒领域四面出击，攻城略地。

面对新媒体的攻势与冲击，盘锦广播电视台把这种挑战和竞争作为实现“锐变”，进行自我革新的机遇和内生动力。增强自信、调整思路、练好内功、改革创新，不断探索生存之路、发展之道。其中，积极主动开展大型主题活动，用大型主题活动的优势凸显盘锦广电的张力、活力和实力，从而强化主流媒体的地位，发挥主流媒体的作用，扩大主流媒体的公信力、社会影响力。

大型主题活动是强化媒体影响力的便捷路径

追求社会影响力最大化，拓展更广阔的发展空间，拥有更多的受众群体是媒体的共同愿望。地市级广播电视台怎样强化自身的社会影响力？这种影响力的软性时空究竟有多大？能开发、利用到什么程度？这是一个永远值得探索的理论课题，也是地市级广播电视台一个永无止境的实践问题。盘锦广播电视台的实践经验是：开展大型主题活动是一个行之有效、事半功倍的好方式，它能够使地市级广播电视台的社会影响力得到充分有效的挖掘和释放。构建的大型主题活动平台有多大、多精彩，受众的兴奋点调动得有多高，地市级广播电视台所形成的冲击力就有多强，公信力、影响力就有多大。……