李宗建 程竹汝

（上海行政学院，上海 200233）

新媒体时代舆论引导的挑战与对策*

李宗建 程竹汝

（上海行政学院，上海 200233）

以互联网为代表的新媒体已经成为舆论传播的重要平台，极大地改变着舆论存储、舆论表达和舆论引导的格局。新媒体传播具有区别于传统媒体的时代特性，网络交互式催生非线性传播模式，开放性使传统“把关人”缺失，自传播性让“草根”传播成为新锐。新媒体传播加剧了“两个舆论场”的碰撞和摩擦，催生“塔西佗陷阱”的舆论怪圈，导致以“管控”思维为主导的传统舆论管理模式面临挑战。在新媒体时代构建舆论引导新格局，应着力推动新媒体空间多元舆论的“相互建构”，打造新型主流媒体构建现代化的立体传播体系，主动借助新媒体传播优势打通“两个舆论场”，实现舆论引导与舆论表达的良性互动。

新媒体传播；舆论引导；特性；挑战；对策

当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。以互联网为代表的新媒体已经成为舆论传播的重要平台。新媒体传播为社会公众提供了广泛参与新闻传受、舆论表达和舆论引导的空间及渠道，极大地改变着舆论存储、舆论表达和舆论引导的格局，同时也对传统的舆论引导模式提出了严峻挑战。新形势下，如何在认识和把握新媒体传播特性和规律的基础上，认清面临的挑战和问题，积极主动构建舆论引导新格局，让“网络空间天朗气清、生态良好”①，成为当下值得关注的重要课题。……