廖清源

摘 要：当今时代是一个信息时代，互联网遍布在人们的生活、工作中，特别是智能手机的上市，更是促进了互联网的飞速发展。伴随着智能手机的普及，同时普及的还有互联网手机广告，可想而知，未来手机广告必然将成为主流媒体的核心力量。但是，手机广告发展时间较短，营销策略还不够完善，需要进一步研究。

关键词：手机广告；移动互联网；营销

于2002年，我国实现了互联网和移动终端的对接，移动互联网逐渐发展成为了品牌营销的重要枢纽。发展至2015年，我国进入了4G时代，移动互联网的发展更是达到了一个新的台阶。然而，我国的移动互联网广告发展却仍属于初级阶段，营销策略还不够完善，下面本文将具体针对其展开探讨。

1 移动互联网手机广告的基本内涵

1.1 概念和特点

对移动互联网广告进行定义有不同的几种看法，主要有：通过文字、号码呈现并通过手机业务传播的广告；以手机为平台，实现互动跟踪的无线广告等等。笔者通过对比分析相关专家学者的观点，认为可以对手机广告这样定义：手机广告，即借助移动互联网进行传播，广大群众对这类信息改变自身的认知能力，进而产生购买欲望的一种广告。

移动互联网手机广告具备范围广泛、受众较多的基本特点。现如今，基本人手一部智能手机，手机广告本身就具备了众多受众，因此传播范围非常广泛。在传播过程中，通过智能信息技术能够将不同的用户分成不同的层次，进而有针对性的传送广告，受众在接收广告时便会对其产生一定程度的依赖性。……