曹敏

【摘 要】本文通过调查问卷的形式对上海市大学生网络购物的情况做了深度的调查与分析，并根据调查结果总结出相应的特征行为。一方面为消费市场提供相应的数据，另一方面也可以为广大教育者提供有效的数据，以加强对当代大学生的消费观的教育并正确引导。

【关键词】大学生；网络购物；行为特征

中图分类号：G626 文献标识码：A 文章编号：1671-0568（2016）08-0104-02

一、研究背景及意义

根据2015年7月23日，中国网络信息中心（CNNIC）在北京发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年6月30日，我国网民人数已经达到6.68亿，较2014年底新增网民1894万人。而我国网络购物网民规模已经达到3.74亿人，较2014年底增加1249万人。网络购物使用率提升至56.0%，半年增长了3.5%。与整体市场不同，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。同时又指出，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4%。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。此外，团购、网上支付、旅行预定也占据了一定的规模。截至2015年6月底，我国团购用户规模达到1.76亿，较2014年底增加372万人，半年度增长率2.2%，团购网站的使用率为26.4%；使用网上支付的用户规模达到3.59亿，较2014年底增加5455万人，半年度增长率17.9%；网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.29亿，较2014年底增长730万人，半年度增长率为3.3%。

大学生与中小学生不同，他们可以定期从父母处领取一定的生活费，也可以通过勤工俭学、社会兼职等方法赚取报酬。……