曹春海，曹振锁（.河北农业大学，河北保定07000；.河北遵化高级中学，河北遵化06400）



谈以体育赛事为传播媒介的茶产品推广

曹春海1，曹振锁2
（1.河北农业大学，河北保定071000；2.河北遵化高级中学，河北遵化064200）

摘要：茶产品是人们不断开发利用茶叶价值的产物，由于传统的饮茶方式并不能完全发挥茶叶中所蕴含的营养价值，因此在现代科技的推动下，通过对茶叶进行深加工来开发茶产品，不仅能够充分利用茶叶的价值，而且还可以拓展茶行业产业链条，增加就业，促进经济增长。以体育赛事作为媒介来推广产品并非新鲜的营销手段，在体育赛事的现场和电视转播中都能看到各种各样的产品广告，由于体育赛事的受众群体很大，推广和宣传的效果比较显著。本文分析了茶产品的发展现状及其与体育赛事的结合度，提出利用体育赛事传播推广茶产品的可行营销策略。

关键词：体育赛事；茶产品；媒介；推广

曹春海（1977-），男，河北涿鹿人，硕士，讲师，研究方向：体育教学与训练。

曹振锁（1978-），男，河北昌黎人，本科，中学一级。

1　引　言

中国作为四大文明古国之一，历史文化璀璨夺目，勤劳朴实的中华民族开创了纷繁多样的文化体育运动，其中包含了蹴鞠、角力、射击等，现代中国对体育赛事的热度依然不减，2008年北京举办奥运会期间，全国瞩目这场体育盛会，并唱响了全民运动的口号。随着国内体育赛事关注度的上升，以体育赛事为媒介来推广产品的商业广告也渐渐变得炙手可热，程惠美和李莹就曾在《体育广告研究》一书中明确指出：大型体育赛事是企业开展广告营销的最佳时机。……