秦芬，张佳倩

（长治学院历史文化与旅游管理系，山西长治046011）

我国农产品O2O的发展现状分析

秦芬，张佳倩

（长治学院历史文化与旅游管理系，山西长治046011）

文章首先介绍了O2O模式的概念和特点，以及现阶段我国农产品O2O模式的类型、产品特点，然后分析了O2O模式对消费者，农产品O2O经营者和农产品生产者的影响，并探讨了当前我国O2O模式发展过程中面临的问题，最后展望了农产品O2O的发展趋势。

O2O模式；农产品；应用价值

一、O2O模式介绍

O2O模式有以下特点：第一，线下要有实体店存在，这样消费者才能在线下提取商品或者享受服务。第二，打折、优惠消息通过互联网上的O2O平台推送。第三，消费者在线订购并支付，之后在线下消费。O2O模式不仅节约了物流成本，而且商家可以记录消费者的每笔交易，查询线上推广活动的效果。国内早期O2O发展的典型方式是团购网站，比如美团网、拉手网，另外还有一些专门提供优惠券的网站，如维络城、丁丁网等。O2O模式不断扩展，饿了么、滴滴打车等众多垂直O2O应运而生。

二、我国农产品O2O发展现状

（一）我国农产品O2O模式的类型

1、“大型超市+第三方平台+消费者”

超市作为农产品主要的零售商之一，为了在电子商务如日中天的形势中立于不败之地，积极开始拓展线上业务，与专业的O2O平台联盟，不仅解决了平台建设、网站宣传等问题，而且增加了青睐网购的新客户。典型案例是“京东到家”和宁波最大的商超零售企业三江购物合作，京东自建自助提货柜、移动自提车、城市自提点，并利用校园营业厅、便利店、客运站，将农贸市场和超市搬进了社区，以期实现为消费者提供便利，为自身获得线上流量，提高三江购物销售额的三重目标。……