赵琳



美国媒体的数字化革命

赵琳

【摘要】面对数字化浪潮，美国的传统媒体遭遇如何，又是如何应对的？在用户的媒介消费行为发生彻底改变的今天，美国传统广播电视多方尝试如在线直播、网络电视、节目包瘦身、与新媒体公司合作等方式，决战移动端新闻场；通过多类软件工具进行爆料追踪、精准搜索、社交媒体信源核实等，以数字化优先的新闻采编流程，争夺移动端的用户。

【关键词】数字化；移动端；美国广播电视；融合发展

“一批传统主流媒体将退出历史舞台。”上报集团高韵斐在上海交大“2015新媒体国际论坛”上的这一观点，并不新颖，但说出了时下所有身处传统媒体业人士的隐忧。在每年出版一本的《传媒蓝皮书》中，渐次也可看出端倪——2012年网络广告收入超越报刊；2013年网络广告市场规模1100亿元，几乎追平电视；2014年，互联网广告首次超过电视，跃居媒体广告市场首位。我们经历了传统媒体与新兴媒体并行并重，又快速进入移动互联时代，以纸媒为代表的传统媒体进入断崖式下滑。现在，互联网在中国的发展已经基本与世界同步。问题是，谁也不想被扫进历史的故纸堆，谁都想抓住新一轮数字化革命的浪潮，重塑金身、华丽转型、笑傲传媒新码头，成为面向未来的传媒公司和传媒人，而不是没有未来。

那么在大洋彼岸，美国同行们的遭遇如何，又是如何应对的？

一、决战移动端新闻场

图1　美国广播电视数字化活动

图1分列着四家美国传统广播公司与新媒体合作的情况。……