2016，媒体该和“二次元”谈谈

栾说一畦POINT

“二次元”已然从虚拟世界移步现实世界了。2016，媒体也该与“二次元”好好谈谈……

媒体瞩目的2016春夏 LV广告上月惊艳登场，与往期不同，这一次广告女主不再是好莱坞的明星脸，而是一个在现实生活中并不存在的虚拟人物——《最终幻想》中的“二次元”女主“雷霆”（lightening）,“雷霆”拿着新一季LV的各类包包继续上演着奢侈品的世界流行，只不过这次支持者中出现了大量的《最终幻想》的超级玩家，他们将对“雷霆”的热爱迁移到对LV的品牌认可上，这些超级玩家就是被贴上标签的“二次元”人群。

据艾瑞数据，2015年中国核心“二次元”人群达到5939万，“泛二次元”人群达到1.6亿，“二次元”总人数接近2.19亿。“二次元”正随着年轻一代的成长逐渐成为“三次元”世界里必不可少的文化因素。

何谓“二次元”？他们是怎样的一群人，有着何种诉求？根据百度定义，次元即维度，目前分为“一次元”，即小说等非图像构成的作品；“二次元”，即动画、漫画、游戏等以人造或大幅人为加工的非写实画面构成的作品；“三次元”，即真人电视剧、真人电影等以真人表演写实画面构成的作品；“2.5次元”，即真人表演与人造动画合成作品，以及由ACGN作品衍生而来的舞台剧等真人表演作品，Cosplay也被认为是“2.5次元”的主要表现形式。

“二次元”人群主要是指出生于1984—1995年期间，童年时期受到欧美及日本的动漫以及电子游戏双重影响的人群。这些人认为自己“生活在一个全新维度里”，并且致力于“把二维世界的信息整合进三维世界中去”。

“二次元”人群自去年以来进入资本及主流视野原因如下：首先，这个人群的数量激增。核心“二次元”人群由2013年的2000万增加到2015年的8000多万，加上“泛二次元”人群，2015年整个“二次元”人数已达2.19亿，已占到总人口的七分之一强，巨大且不断增长的人数引起了各方关注；其次，新技术丰富了“二次元”的玩法。出现了大量的“二次元”APP、弹幕网站等新的呈现方式，吸引了越来越多的用户；第三，“二次元”经济渐成气候。随着“二次元”市场规模扩大，加之其人均消费的数值、频次都较高，未来“二次元”市场规模将达到150亿，目前仍有很大的增长空间，这对资本及新进入者颇具吸引力； 第四，“二次元”的核心群体随着年龄增长渐渐登上主流舞台，原本是“亚文化”的“二次元”文化影响力逐渐增强，为主流文化接纳并逐渐成为主流文化的一部分。“二次元”人群有如下特点：

1.独立与抱团

“二次元”人群一方面崇尚独立的价值观与特立独行，一方面又喜欢在小圈子里抱团。于是就形成了两种分野：一群人是被推崇的“大神”，一群人是死忠的“粉丝”，两个人群互相需要、相互取暖、相亲相爱。

2.封闭与去封闭

对于“三次元”空间的人们，“二次元”世界有着进入壁垒，是个相对封闭的世界，比如说你不懂动漫、网络游戏，你很难理解他们常用的一些语言、符号、行为。但是对于“二次元”空间中的人们而言，它又是个去封闭的分享世界，比如很多“御宅族”都会利用FTP来分享他们的动漫作品。

3.虚拟与现实世界的连接者与互动者

“二次元”人群在虚拟世界里互动得相当频繁，他们是各种新型社交工具的尝鲜者，他们热爱创新，追求新奇。一方面他们浸泡在“二次元”世界，但同时又渴望将“二次元”的符号烙在现实世界中，他们在现实世界中Cosplay，同时让现实世界认可并推崇“二次元”世界中的人物（比如“雷霆”作为LV的代言人）。他们渴望做虚拟世界与现实世界的连接者与互动者，希冀以自己独特的价值观完成与主流社会的互动并最终实现影响。

4.享乐主义与消费主义的合体

在中国“二次元”的核心人群与90后人群重叠度非常大，这一群人与他们的前辈不同，没有经历过物质短缺年代，又大多是独生子女，自小便物质富足、宠爱有加，且很小就开始接触网络等新技术。他们身上有很强的享乐主义与消费主义印记，愿意为自己的爱好付费且出手阔绰。据测算，“二次元”的人均消费达1700元，而一些深度的Cosplay扮演者更是有很强的消费力，几千元一套的“lo服”（洛丽塔风格的服饰品）有几十套。

2016年湖南卫视跨年晚会发布了主打“二次元”的“芒果表情”；2016年第一个月，“二次元春晚”就要在宋城上演了……显然，“二次元”已然从虚拟世界移步现实世界了。而这一切，仅仅才开了个头，2016，媒体也该与“二次元”好好谈谈……

栾轶玫，毕业于清华大学，传播学博士，经济学博士后，新媒体专家，北京大学兼职教授。