电视的年轻化追求与年轻人的电视需求

偷闲乐观POINT

在收视竞争的舞台上，“得年轻人者得天下，得未来”。

在与新媒体近距离竞争与合作的过程中，电视媒体终于越来越清晰地认知到，在收视竞争的舞台上，“得年轻人者得天下，得未来”。这一认知的最显著表征就是，近年来，每年年底宣布第二年节目整体布局的时候，强势地方卫视对年轻人群收视喜好的重视程度在不断提升。

如果说上个世纪末湖南卫视瞄准年轻观众，主打“快乐中国”，推出《超级女声》等一系列让年轻人如痴如狂的选秀节目算是先知先觉的话。那么，到2015年末，众多省级卫视瞄准年轻人推出不同类型的节目应该算是强势电视媒体的集体自觉了。青春、时尚、娱乐差不多是它们共同的标签，湖南卫视的《夏日甜心》、东方卫视的《极限挑战、》浙江卫视的《蜜蜂少女队》、安徽卫视的《男生女生往前冲》无一不是瞄准年轻观众喜好而去的。可以说，从单个节目的年轻化取向到电视平台的年轻化追求，电视媒体在与新媒体的互动中正在不断走向清醒。

无论是从产业发展的角度看，还是与新媒体争夺受众的角度看，甚至从主流价值观的有效传播角度看，电视媒体将自身的目标观众向年轻一代倾斜都是相当明智的选择。从产业发展的角度说，年轻受众的市场价值显然是更容易为广告商所追捧；从新媒体布局的角度说，年轻观众对于各类新媒体手段的娴熟运用可以最大化拓展传统电视内容的影响空间；……