董婷



大学生微商行为的利弊及引导研究

董婷

摘要：社交媒体的迅猛发展为电子商务带来了一种新的发展模式，即以微信为主体媒介的小型社会化移动电商，因其经营门槛低，成本小，并且足不出户便可参与销售和推广，深受资金不足、时间充裕的在校大学生的青睐。所以,充分认识微商对大学生产生的重大影响，并针对大学生微商创业过程中出现的种种问题进行研究，有利于引导大学生的微商创业向着积极健康的方向发展。

关键词：微商；大学生；网上创业

董婷/华中师范大学马克思主义学院在读硕士（湖北武汉430079）。

微商作为新兴的销售渠道是一个以“个人”为单位的、利用web3.0时代所衍生的载体渠道，将传统方式与互联网相结合，超越区域限制，且可移动性地实现销售渠道新突破的小型个体行为。其中，以微信为销售载体的微商是重要的组成部分之一。调查显示，大学生利用微信进行网上创业已成态势。充分认识大学生微商行为的利弊，不仅有利于探索大学生就业问题的新途径，也有利于帮助大学生端正态度，让微商创业向着积极健康的方向发展。

一、大学生微商行为的特点及成因

（一）大学生微商行为的特点

近一段时间，人们打开社交媒体，大量的商品广告取代了以往的心灵鸡汤，在高额利润的吸引下，越来越多的人加入到微商的大军中，其中以赋闲在家的宝妈，时间充裕的在校大学生以及其他无业的社会人员为主力军。……