姜 茜 穆 洁 杨 克

多元媒介环境下选题策划的现状及发展趋势

姜 茜 穆 洁 杨 克

［摘 要］随着新媒体技术的发展，传统媒体与新兴媒体逐步融合，多元媒介时代的到来对传统出版业造成了巨大的冲击。为了应对出版业生存环境与生态环境的变化，出版选题策划积极运用多元媒介，发挥新媒体在出版选题策划中的作用，使选题策划能在密集的信息丛林中、多元媒介高度融合的时代保持其传统的魅力。在麦克卢汉媒介理论的基础上，对多元媒介环境下选题策划的发展趋势进行分析。

［关键词］选题策划；多元媒介环境；新媒体；马歇尔·麦克卢汉媒介理论

［作 者］ 姜茜、穆洁、杨克，河北传媒学院。

一、多元媒介环境下我国选题策划的现状

当今社会信息量骤增，媒介呈现多样化，新媒体的发展以及多元媒介的高度融合正在不断冲击传统出版业。国家新闻出版广电总局公布的数据显示，2011年度中国数字出版行业的总收入突破800亿元，而传统书报刊的数字出版收益尚不足其中的三成。这之前，中国出版科学研究所的官方数据就已经表示，2005—2007年间中国公众的纸质媒体阅读率呈持续下降的趋势，而网络阅读率则达到了40%以上，这其中18—35岁的读者人数占网络总阅读量的近六成。网络已成为公众阅读的主要平台之一。同时，随着互联网技术的不断更新，以及4G技术的逐步普及，手机成为另一个读者获取信息的重要阅读终端。依据CNNIC发布的2014年度的调查数据，我国的手机网民数量已接近4亿，同比增长17%以上①张嘉佳：《全媒体时代“青春文学”类图书选题策划新攻略》，《赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）》，2012年第7期，第191-193页。……