汪跃文

大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势分析

汪跃文

近年来，大数据时代下，新媒体和传统媒体陷入一定的发展困境。我们应该怎样应对大数据时代下资源和数据带来的影响，有效利用海量数据，实现传统媒体和新媒体的持续发展，已经成为一项重要的研究内容。基于此，对大数据时代下传统媒体和新媒体的发展困境和趋势进行了详细研究。

大数据时代；传统媒体；新媒体；发展困境；发展趋势

一、大数据概述

所谓的大数据，又被叫做海量数据以及巨量数据，其中主要包括种类繁多、数量较大以及结构烦琐的数据，是在云计算基础上实现的数据处理和应用，经过对数据进行汇总和共享，可以在现代社会中发挥非常重要的作用[1]。在大数据时代下，信息已经变成了非常普遍的物质，而且信息的快速发展导致社会出现了信息严重超出的现象。如果超出的信息接近人们的承受值，就会给人们带来一种负担，在逐渐成熟的大数据时代下，对我们的思想和理念有了比较高的要求，要求我们一定要以全新思想和理念来应对大数据时代带来的挑战。[2]

二、大数据所具备的特点

首先，具备多样性（Variety）的特点。所谓大数据的多样性，指的是数据不但能以文字的形式存在，还能以图片、视频以及影像的形式存在[3]。比如，纸媒体新闻只能通过文字和图片的形式来展示，但是终端形式的新闻APP却能以多种形式来进行数据的展示，如文字、图片、视频以及地理位置等，属于一种图文并茂形式的电子新闻[4-5]。……