湛 江

高校学报微信公众号的运营状态分析

湛 江

微信公众号作为高校学报的一种新的传播媒介，日益受到研究者和运营者的关注。分析高校学报微信公众号近年来的发文量情况、部分学报公众号及其不同类型文章的阅读数，阐述高校学报微信公众号的运营方法，应立足高校，以用户为中心，注重发文内容和读者感受，保证合适的发文量和发文形式，不断提升期刊综合影响力。

高校学报；微信公众号；发文量；阅读数；运营

学术期刊微信公众号，是学术期刊基于其纸本内容和网络资源等开发的微信服务平台，可以实现移动出版、阅读、稿件查询等功能，是学术期刊继纸质出版和网络出版之后的又一个期刊发布和宣传平台，现日益受到学术期刊界的关注。2012年底至今，各类学术期刊相继开通并运营了微信公众号，不少学者对其现状及对策进行了研究[1-4]。高校学报作为学术期刊的重要组成部分，在学术的权威性、坚实的用户基础、丰富的办刊经验和专家储备等方面与其他学术期刊有着很多共同点，但在作者和读者的地域性、办刊宗旨和服务对象等方面有所差异[5，6]。本文拟分析高校学报微信公众号在发文量、阅读数、不同类型文章的关注度等方面的情况，并结合高校学报自身的特点，分析其公众号运营的策略，以为广大高校学报建立和完善各自的微信公众号和制定适合自身平台营运的策略提供实证依据。

一、发文量分析

于2016年6月30日在微信公众平台对“大学学报”进行检索，获得大学学报微信公众号120家，统计其发文量的情况。……