周梦媛

社交媒体下的“网红”群体解读

周梦媛

随着新媒体时代的到来，自媒体平台开始崛起并迅速升温，“网红”群体应运而生。他们依托各类社交媒体，同时又活跃于传统媒体，热度和受关注度不断飙升。“网红”一词也得以成功上榜2015年“十大流行语”。本文将以社会化媒体下的“网红”群体为研究对象，以传播学视角来解读这一群体的发展过程及其走红原因。

网红；网民；社交媒体；注意力经济

2015年12月，在《咬文嚼字》编辑部发布的年度“十大流行语”榜单中，“网红”位列第九。对于这一类群体，我们向来不陌生，从早期的芙蓉姐姐到“奶茶妹妹”章泽天再到后来登上头条的各位“天王嫂”，这个曾经颇具讽刺意味的“标签”在无声息中变了味，不再是一个充满贬义的词语。360淘金CEO曾纯强对这类群体是这样概括的：“网红”就是在各个领域粉丝追捧的小明星。①李原，吴育琛：《网红经济学》，《中国企业家》，2016年第6期。

而当下，随着“Papi酱”“雪梨”等新一批“网红”的出场，网红经济已经成为“互联网+”时代下的一个重要风口，并逐渐形成了一条成熟的产业链。根据阿里巴巴的大数据统计，2015年“双十一”购物节，在销量前十名的店铺排行榜中，“网红”店占据7席，顶起了整个淘宝市场营业额的半边天。②搜狐财经：《淘宝大数据告诉你2015年我们都买了些什么?》，http：//mt.sohu.com/20151209。他们“吸睛”“吸金”两不误，凭借着在“注意力经济”时代积累的超高资本，个个赚得盆满钵满。虽然这一现象的出现于互联网的发展中可能只昙花一现，但是该现象背后的研究价值是我们不能忽视的。……