巩 静

新媒体时代对受众分析的影响

巩 静

随着信息产业的发展，互联网环境下不断涌现大量的新媒体。大众传播研究中关于受众的分析也应该适时而变，以应对新的受众群体。受众与新媒体在相互碰撞中相互影响，不断发展。自我颠覆可能成为超越自我的主要途径，新媒体在不断发展，受众分析也应颠覆自身来求得更好的研究。

新媒体；受众；影响

美国哥伦比亚广播电视网的技术研究所所长戈尔德马克在1967年第一次提出“新媒体”的概念。新媒体是相对传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。①石磊：《新媒体概论》，中国传媒大学出版社，2009年，第1页。中国互联网络信息中心2016年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国的网民数量已达6.88亿，互联网普及率已经超过50%，这表明半数中国人已接入互联网。

关于“受众”研究，迄今为止西方传播界研究和探讨最全面、系统性和综合性最强的论著，当属丹尼斯·麦奎尔的《受众分析》。该书出版于1997年，距今已有19年了。他在这本书中全景式地探讨了受众研究的问题，并且在此书中提出受众研究的三种传统方式：结构性受众研究、行为性受众研究和社会文化性受众研究。新媒体时代下人们通过互联网渠道发布信息，受众通过手机终端接收信息。……