摘 要：整理归纳出近十年来国内学者对化妆品名翻译的研究现状，指出研究现状中存在的不足。尝试以关联理论为框架，将关联理论中三大重要概念（关联语境、最佳关联、描述性相似和阐释性相似）运用在化妆品名翻译上，得出不同内容的化妆品名翻译所对应的翻译方法。

关键词：化妆品名翻译 关联语境 最佳关联 描述性相似阐释性相似

一、引言

随着经济全球化和商品市场化的不断发展，越来越多的外资企业进入中国市场，外国商品在中国市场流通畅销，其中化妆品是重要的组成部分之一。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，例如：Lancome（兰蔻），Maybelline（美宝莲），Aupres（欧珀莱）等国际品牌。在面对纷繁多样的外国化妆品时，首先要解决的就是化妆品品名翻译的问题。成功的商品名翻译是推销商品，使广大消费者了解商品和迎合消费者购买需求的重要保证，商品名也如同广告的定义那样“通过强调其理想品质来引起公众的注意并诱导人们产生购买的愿望”（包惠南，2001：287）。近年来，翻译领域对化妆品品名的翻译存在着不同的翻译方法，很多译者根据自己的翻译经验和偏爱来选择翻译方法。随着语用学的兴起和发展，其理论被广泛应用于各个领域，特别是在上世纪80年代，翻译进入了语用阶段，为翻译研究提供了一个新的视角。本文归纳整理了近十年来国内学者对化妆品品名翻译研究的状况，分析得出国内学者研究存在的问题，尝试以关联理论为理论框架，将关联理论中三大重要概念（关联语境、最佳关联、描述性相似和阐释性相似）运用于化妆品名翻译，得出不同内容的化妆品名翻译所对应的翻译方法。……