谢政伟



“工程化”理念下的广告人才培养模式探析

谢政伟

摘要：结合应用型本科高校广告学专业人才培养存在的人才培养目标不明晰、缺乏特色与亮点、实践教学重视不够等主要问题加以分析，秉承“工程化”教育理念，借鉴相关经验与做法，提出有效调整人才培养方案、优化课程设置、加强专业建设、课程建设、师资队伍建设、树立开放式实践教学意识、明确发展定位，凝练专业特色等具体建议，以促进广告人才培养质量的提升。

关键词：广告学；人才培养；工程化

近年来我国不少新建本科院校为适应社会对应用型人才的迫切需要，逐步理清了办学思路与发展定位，确立走应用型发展之路，并结合高校实际，及时加强学科建设力度和调整专业结构，面向社会需求兴办了大批应用型本科专业，广告学就是其中之一。作为一门综合性的边缘学科，广告学具有综合性、开放性、实践性等特点，兴办这一专业既是应用型本科院校专业转型发展的现实需要，又是我国广告产业发展的迫切人才需求。而当前，不少应用型本科院校在广告学专业上面临人才培养如何适销对路等尖锐问题。一方面，广告行业急需既懂理论又能实战的广告学专业应用人才；另一方面，不少广告学专业毕业生由于自身能力有限致使最终并非从事广告行业，而是被迫跨界到其他行业，这在一定程度上造成广告教育资源的浪费，也势必影响广告学专业的长效发展。……