代琳琳++韩川++卫润丰

摘 要：新时期，随着改革开放的深入，我国文旅产业发展迅猛。“美丽中国”作为国家建设的目标被写入党的十八大报告，这正雄辩地说明绿色发展、生态文明已成为国家建设的新动向和新趋势。文旅产业在促进生态文明建设和经济建设中起着重要作用。文旅产业的目的是经济发展，这就要求从文旅产业的现状、发展途径，发展中面临问题的解决进行深入研究，促进其全面协调可持续发展。

关键词：文化旅游；产业发展；机遇与挑战

一、文旅产业的新机遇

如今，中国经济呈现出新常态，创新驱动正成为主要动力，充分激发创造活力，着力释放内需潜力成为新要求。党的十八大提出了“美丽中国”建设，把生态文明放在了重要位置。十八届五中全会不仅将“美丽中国”纳入“十三五”规划，更提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。由此可见，绿色消费和服务消费将成为经济发展方式转变的重要方向。

文旅产业作为支柱性、战略性新型产业，在国家经济结构优化升级的过程中正迎来一个新机遇。发展文旅产业具有政治和经济上的正确性，它在结果和路径上符合中央提出的美丽中国和生态文明建设。

在市场回归理性，消费进入转型的情况下，县域经济在发展过程中，若能抓好文旅产业，对提升地方品牌，促进县域经济平稳健康发展大有裨益。对于一个县而言，文旅产业的发展意味着一次文化输出，是打响地方品牌的有效途径，更是“走出去”最直接的方式。……