吴晓昕辽阳职业技术学院，辽宁辽阳 111000



“意见领袖”在传播中的作用——以明星微博营销为例

吴晓昕
辽阳职业技术学院，辽宁辽阳 111000

摘 要各行各业的意见领袖都在其领域发挥着巨大的作用，正因为如此，广告商将目光投向了发展极为迅速的微博，微博营销便应运而生了。微博营销从拥有众多粉丝的明星入手，看准微博营销成本低、投放快、目标受众精准等优势，大量的涌入微博受众视野，大有泛滥之势。但微博广告的相关法律尚不健全，各种营销手段鱼龙混杂，微博营销面临着众多的社会问题。

关键词微博；明星；营销

新浪微博沿用新浪博客启用名人效应的战略，可谓风生水起。新浪微博一经推出，便邀请了各行各业的名人开通新浪微博，吸引大众的眼球。近年来，已经有一大批各行各业中的意见领袖者进入微博这个行列中来，给微博注入了强有力的血脉。

2009年8月份新浪微博正式面向中国大众开通，新浪微博要求发表字数限于140字以内，发布方式简单、便捷、实时、快速。这种分享消息的方式一经发出便受到了广大受众的喜爱，2010年时，我国的微博进入了鼎盛时期，几年发展，已经有越来越多的名人微博关注人数达到上千万。名人们通过不断更新自己的微博内容，来取得更多的关注度，名人利用微博这个平台与大众进行沟通和说明，从而塑造自己在大众心中完美无缺的形象。新浪的名人效应扎扎实实地奠定了微博的影响力，传播力日益强大的微博也逐渐呈现在受众的眼前。……